2020抖音营销进阶挑战赛产品营销方案.pptx

营销进阶 挑战赛 2 . 0 产品营销方案 挑战赛2.0营销进阶 PART 1 抖音蓄力营销新势能 抖音日活跃用户突破4亿 引领短视频行业发展 2020年1月5日 抖音日活跃用户数超过4 亿 用户的泛娱乐休闲时间 正在向短视频转移 泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时） 20% 15% 10% 5% 0% 25% 在 线 视 频 短 视 频 手 机 游 戏 在 线 音 乐 在 线 阅 读 -5.4% -5.3% -2.2% -28% 13.6 12.8 8.6% 22.3 20.5 16.9 18.5 5.4 5.2 11.6 8.4 2018年6月 2019年6月 抖音成为移动视频领域 引领者 2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU) 看见 听见 记录 创作 阅读与创作 互相催化 强吸粉垂类 情感 剧情 宠物 动漫 明星粉丝团 科技 舞蹈 才艺 汽车 明星 萌娃 政务 游戏 反对不真实 我们一直在努力 过去半年 平台共计处罚作弊账号1700万+ 打压低质搬运账号10万+ 创作真实 平凡中传播千万次感动瞬间 2018年，在抖音 有365万次相聚，也有1024万次离别 有235万次毕业，583万次结婚 有204万次脱单，也有200万次失恋 内容有用 泛知识类垂类得到重点发展 我们共同成长 泛知识类创作者数： 2757个→49581个 视频数： 178万→1183万 播放量： 2076亿→12506亿 高速成长垂类 汽车 宅物 旅行 竞技体育 本地生活 时事新闻 科技 娱乐资讯 影视 美食 图文控 强 势 垂 类 音乐 宠物 明星 随拍 帅哥美女 母婴 舞蹈 创意 户外 萌娃 动植物 手势舞 政务 媒体 幽默 泛生活 考学 传统手工艺 教育 演出展览 民俗 帅哥美女 完善的内容生态 促进全民创作力提升 有用 真实 多元 内容领域多元，细分垂类涌现 技术驱动多元创新玩法 激发用户参与热情 不断完善的 智能计算模型 丰富多样的 实际应用玩法 千万亿级的 模型训练样本 视频可播放 Landmark AR 三维视觉技术打造AR感官升级 智能配乐 图像理解+音频数据 配乐智能化 视频可播放 动效贴纸 贴纸魔法动效 视频可播放 挑战赛2.0营销进阶 PART 2 抖音内容营销新进阶 品牌 品牌官方广告内容 品牌官方态度 高品质，高精准 驱动品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭环 用户 用户生产的品牌内容 用户口碑解读 海量内容，高覆盖 公域流量 商域流量 私域流量 高 覆 量 高 精 准 硬广 蓝V 达人 热点IP 全民共创 TopView 开屏 信息流 … 品牌号 企业号 巨量星图 达人采买 影视综IP 自制IP 明星 … 挑战赛 贴纸 BGM … BGC BGC PGC OGC+PGC UGC S Sympathy S Spread T Trigger A Action 抖音挑战赛，通过商业资源进行引流加热，以平台用户喜欢的方式达成品牌传播，为全行业广告主提供包括全流量曝 光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销产品 产品推广期 产 品推广期 众多品牌现象级案例打造 唯品会 华为 苏宁 产品发酵期 参与品牌数： 百个以上 挑战赛场次： 百场以上 总参与人数： 4608 + 万人 总播放量： 2784 + 亿次 小米 屈臣氏 湾仔码头 众多品牌影响力不断攀升 产品进阶期 挑战赛营销进阶 全民任务：内容创作激励模式 互动玩法升级：影集创作互动工具 2018年 2019年 2020年 参与品牌数： 百个以上 挑战赛场次： 百场以上 总参与人数： 2462 + 万人 总播放量： 1178 + 亿次 》 挑战赛2.0营销 加热引流 信息流推荐 添加话题 热搜榜单 站内信推荐 全民任务 现金激励 流量价值 挑战赛商业评估价值模型「TIME」 互动价值 粉丝价值 作者沉淀 创作激励 礼品激励 流量激励 垂类内容 用户创作 灵感工具 创意贴纸 智能影集 曝光 更高效 加热引流 内容 更优质 互动 更有趣 评估 更有效 多渠道流量曝光加热 品牌 声量最大化传播扩散 创作激励 全民任务激励用户内容创作 为品牌提供更优质内容 灵感工具 TIME模型 专业效果评估 指导品牌再营销 评估模型 工具产品助力用户内容创作 增强 用户与品牌的互动性 引流加热 曝光更高效 抖音 开屏 抖音 推荐信息流 第一眼视觉原生视觉 品牌规模化曝光 提升品牌声量 优质黄金资源 相关热点榜单 活动推荐 抖音热点 结果页视频 抖音搜索页 更多Tab内Banner 抖音 添加话题 抖音 站内信 用户使用场景全覆盖 品牌曝光无缝触达 深度影响用户 优质站内非标准化资源 内容更优质 全民任务 全民任务是基于任务+激励的模式 引导用户参与品