应用文写作--广告文案课件.pptxVIP

广 告;阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题：; “广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。 ;一、广告的含义;二、广告的类别;商品广告;企业形象广告;;招牌广告;公益广告;广告特点;四、广告文案的写作;（一）标题的类型;1.直接标题——开门见山;2.间接标题;3.复合式标题 复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合运用。 ;复合式标题 也有的复合式标题是由两部分组成的，如引题与正题，或正题与副题等。;1.广告正文：广告的核心部分;广告正文的构成分析;正文;广告标语;3）标语，即广告口号 单句标语： 味道好极了——雀巢咖啡广告语 给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语 吃饭就是香——哇哈哈广告语 农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语 对句标语： 永久自行车——“骑车九十九，还是骑永久” 格力空调——“好空调，格力造” 海飞丝洗发水——“头屑去无踪，秀发更出众” 滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语 ;广告标题与广告标语的区别;4）落款（随文）： 落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。 具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。 ;一个完整的广告文案;五、广告的写作要求 1.内容真实 2.主题突出 3.创意新颖 4.语