第五章--广告受众的记忆合作性.pptxVIP

第五章：广告受众的记忆心理;第五章：广告记忆心理;本章学习指导：;第一节 记忆的概述;一、记忆的含义：;;龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇;劲量电池;失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。;比较记忆与感知;二、三个基本环节;第二节 广告受众的记忆过程（重点）;一、记忆加工流程图：;记忆的分类;二、广告受众对广告的识记;;三、广告受众对广告的遗忘;1、什么是遗忘？;遗忘规律;艾宾浩斯遗忘曲线;平时的记忆过程;重复;;“睡眠者效应”（Sleeper Effect） ;不同性质材料有不同的遗忘曲线 ;3、遗忘的原因的解释; A、消退理论;B 、干扰理论：;干扰效应：;;C 、动机性遗忘;第三次讨论题目：;具体要求：;第三节 有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） ;一、设置鲜明特征;可从以下几个方面入手：;耐克的品牌标志;可口可乐的标志;;;;1998;1999;2003十大流行广告语;;;二、广告内容要单一;例子：;王老吉广告;王老吉广告;王老吉广告;三、建立熟悉感;四、引导人们使用正确的广告记忆;1、运用联想;原来生活可以更美的;淘宝网的广告;淘宝网的广告;2、意义识记;;;;3、改变广告的宣传方式;五、增加感染力，引起消费者的情绪记忆;法国香水;六、适当的增加名人在广告中所具有的附加价值;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:46:0321:46:0321:466/1/2020 9:46:03 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:46:0321:46Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:46:0321:46:0321:46Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:46:0421:46:04June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:46:04 下午21:46:046月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:46 下午6月-2021:46June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:46:0421:46:0401 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:46:04 下午9:46 下午21:46:046月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:46:04 PM21:46:0401-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:46 PM6/1/2020 9:46 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:46:0401 June 202021:46