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别克品牌资产管理 本文由 hopeskip 贡献 在中国建立一个全新的汽车品牌 2001 年 2001 年 4 月 27 日 27 日 达 彼 思 广 告 达 彼 思 广 告 上海通用汽车有限公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在 1995 年建立、股份各为 50%的汽车生产厂 1995 年建立、股份各为 50%的汽车生产厂 • 总投资超过 15 亿美元,是中国最大的中美合资 总投资超过 15 亿美元, 企业 • 在 1998 年选为 “上海市一号工程” 1998年选为 “上海市一 号工程” 达 彼 思 广 告 中国轿车市场概况 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有 体验”未为人知 完全的轿车拥有体验” • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车 比合资生产轿车好 达 彼 思 广 告 “好 车 不 来 中 国” 达 彼 思 广 告 “中 国 造 不 出 好 车” 达 彼 思 广 告 “很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。 认为进口车的质量比较好。” “我们的目的是改变这种想法。” 我们的目的是改变这种想法。 达 彼 思 广 告 “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” 大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相 信