2009《市场营销》复习题.docVIP

《市场营销》复习题答案 一、单项 1．市场营销学是从（B）的角度来审视和研究企业的市场和市场营销活动 A．顾客 B．企业 C．社会 D．经济学 2、从严格意义上讲，市场营销学属于（C）的范畴 A．经济学 B．销售学 C．管理学 D．心理学 3、注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种的（D）经营观念。 A．生产 B．社会市场营销 C．推销 D．产品 4、对于一个矿泉水生产厂家，从企业营销的角度来看，市场是（C） A销售矿泉水的商业网B．该品牌矿泉水的销售区域 C．潜在和现实的矿泉水购买者总和 D．所有个人、家庭和单位 5、市场注重运用推销和广告，通过大力促销提高销售额和市场占有率，是一种（C）经营观念。 A．生产 B．社会市场营销 C．推销 D．产品 6、贵阳地区鲜花市场很大，从企业营销的角度来理解是指（C） A贵阳鲜花的批发市场面积很 B贵阳市场鲜花的销售点很多 C贵阳地区对鲜花的需求量很大 D贵阳地区的鲜花产量很大 7、市场营销观念是在（B）态势下出现并迅速成为当代企业经营的指导思想。 A、卖方市场 B、买方市场 C、供求平衡 D、以上A、B、C情况都有 8、市场营销观念用一句通俗的话来讲，就是（B）。 A我们生产什么就卖什么 B市场需要什么，我们就生产什么 C我们卖什么，就让人们买什么 D我们向人们提供最好的产品 9、现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（C）。 A、经销商 B、销售区域 C、顾客 D、企业 10、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 11、在全世界看来，中国是极大的潜在市场，而我们国内却面临有效需求不足的问题，那么要构成容量很大的现实市场，必须是（D）。 A人口众多且购买力高 B、购买力高且购买欲望大 C、人口众多且购买欲望大 D、人口众多、购买力高且购买欲望大 12、下列企业的经营理念不属于营销观念的是（C）。 A、热爱顾客而非产品 B、发现欲望并满足他们 C、质量第一，生产世界最好的 D.生产能够出售的，而不是出售能够生产的 13、有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为（C）。 A、需要 B、效用 C、需求 D、欲望 14、从企业营销的角度来看，市场的构成必须具备除（D）之外的条件 A．购买力 B．人口 C．购买欲望 D．产品 15、同时注重企业利益、消费者需求的满足和社会整体利益的经营观念是（B）。 A．生产 B．社会市场营销 C．推销 D．产品 16、一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种（B） Ａ生产观念 Ｂ产品观念 Ｃ推销观念 D市场营销观念 17、恩格尔定理指出，当家庭收入增加时，用于（D）的支出占总支出的比例下降 A、储蓄 B、娱乐 C、教育 D、食物 18、对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（C） A、愿望竞争者 B、形式竞争者 C、普通（一般）竞争者 D、品牌竞争者 19、下列属于企业宏观环境因素的是（A） A、自然 B、供应者 C、竞争者 D、顾客 20、咖啡生产者与茶叶生产者之间的竞争属于（B）的竞争关系。 A、愿望竞争者 B、普通竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 21、影响汽车、旅游、奢侈品等销售的主要因素是（B）。 A、可支配的个人收入 B、可随意支配的个人收入 C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式 22、根据马斯洛的需要层次理论（A） A、需要的层次越低越重要 B、需要的层次越高越不可缺少 C、尊重的需要是最高层次的需要 D、层次最高的需要最先需要 23、当我们说“某种产品的效用大”的时候，这里的“效用”是指（D） A指的是产品的使用价值 B、只要质量好，效用就大 C、产品满足消费者的需要与欲望的能力 D、消费者对产品满足其需要与欲望的能力的主观判断 24、 某些消费者在购买冰淇淋时，经常变换其所购品牌和口味。这种购买行为属于（D）类型的购买行为。 A．习惯型 B．复杂型 C．和谐型 D．多变型 25、春节期间,我国许多家庭都要购买春联、“福”字吉祥物等，这种购买行为主要是受(B)因素的影响 A．心理