“一分钱”布局公益活动-农夫山泉公益营销评析.docVIP

“一分钱”布局公益活动 农夫山泉公益营销活动评析 与那些投身公益十分慷慨的企业Company相比,农夫山泉每年几百万的投入并不算多,但为何农夫山泉留给外界的公益烙印会如此之深呢 　　一个源起于网络的争议,把康倩的心情弄得很糟糕。 　　出于对农夫山泉公益广告的不满,她本想在论坛里随便说说自己的看法,没成想,却招致观点对立的网友们一番相争,口水战甚至发展到互相谩骂的地步。 　　事实上,“饮水思源”的广告自4月开播以来,围绕农夫山泉的争议就一直不断。矛盾主要集中在:“用贫困山区的孩子做广告,是不是有悖于情理”,“为什么热心公益的企业Company反倒挨骂,被说成伪善”,“每喝一瓶水捐一分钱,是不是少了点”,等等。 　　面对这些非议,农夫山泉母公司Company——养生堂广告总监周永凯有些不以为然。在他看来,广告本身存在争议并不是坏事,证明消费者对此很关注。但是,如果怀疑企业Company从事公益的动机,那就要另当别论了。 　　就公益的实践者而言,行动往往是对流言蜚语的最好反击。 　　农夫山泉公开回应外界质疑的同时,也在按部就班地推进“饮水思源”计划。周永凯坦言:如果可能的话,他愿意组织那些心存疑惑的人,到农夫山泉支助的水源地亲身感受——企业Company所做的并非是伪善之举。 　　“一分钱,一份力量。”从2001年支持北京申办奥运会开始,农夫山泉的“一分钱”公益行动已经持续了四届