SAB市场推广模式.pptx

SAB 市 场 推 广 模 式;介 绍;;;;SAB市场营销模式内容;品牌计划是市场营销战略的关键部分。它包括确定品牌战略的要点以及如何将战略转化为行动方案。 品牌计划是整个企业经营计划中的一部分，并取决于以下两个先提条件: 经营计划: 经营计划并不是品牌计划的一部分，但它是品牌计划程序的一个先决条件。 它提供了企业在未来三年中的经营构想。 它勾勒出了总体的经营目标。 并且细化了来年的利润目标。 市场营销战略: 在一个以消费者和品牌为导向的企业中，总体市场营销战略不仅是经营计划的起点，而且也构成了经营计划的基础。 市场营销战略将勾勒出企业在市场中的目标 企业的组合战略 品牌和细分市场的主要目标 在品牌计划程序开始之前，品牌经理将得到以下先决内容: 企业经营目的和目标 整体的市场营销目的和目标 品牌和细分市场在整个品牌组合中扮演的角色 每个品牌的经济分析内容,如:总销量和发展趋势;品牌计划程序综述关键要素和参与程度;;;第一章 综 述;第一节 分 析 我们的现状?;第一节：分析------我们的现状;1.1 背景:宏观环境分析;1.1 宏观环境;1.1 宏观环境;1.1 宏观环境;;1.2 市场定义;1.3 产品门类检验 ;1.3 产品门类检验 ;市场容量，形态及主要产品门类的动因 购买份额/饮用份额 过去5年的增长 人均消费量 每升价格 可选品牌的种类,