第02章网络市场调研.pptxVIP

第2章 网络市场调研;[学习目的与要求]; 2.1 传统市场调研概述;2.1.1 市场调研的涵义及作用;市场调研的功能;涵义;方法 ;理解;作用 ;2.1.2 传统市场调研的内容与类型 ; 2．传统市场调研的类型 （1）按使用分析方法分类 1）定量调研 2）定性调研 （2）按调研目的分类 1）探索性调研 2）描述性调研 3）因果性调研 4）预测性调研 ;2.1.3 传统市场调查的方法; 2．观察法 观察法是指调研人员通过观察被调查者的活动来取得第一手数据的一种调查方法。 调研人员可以派人到现场直接观察,观察被调查者的行为、动作反应等；也可以亲自参加各种活动,观察市场动向；还可以通过录音机、照相机、摄像机或某些特定的仪器对调查对象的活动和现场进行实时观察,来收集信息资料。 ; 3．实验法 实验法是从影响调研问题的若干因素中选择一两个因素,将它们置于一定的条件下进行小规模实验,并尽可能排除一切非实验因素的影响,然后对实验结果做出分析,研究其是否值得大规模推广。 如,某种新研制