旅游地三度调查与市场竞争态模型.pptxVIP

旅游地三度调查与市场竞争态模型 ;一.旅游地的三度调查;番禺景点知名度;美誉度：旅游地的美誉度是指旅游者(包括潜在旅游者)对旅游目的地的褒奖、赞赏、喜爱情况。 其测算公式为：;番禺景点美誉度;知名度与美誉度组合矩阵，构成旅游地形象的四种状态;其中： I 表示旅游地具有众人皆知的好形象，--美名远扬； Ⅱ 表示旅游地的形象好，但不出名(知道的人都说好，只是知道的人不多)。----美玉未知； Ⅲ 表示旅游地形象不好且不出名(知道的人都说不好，幸亏知道的人不多)；-----默默无名 Ⅳ 表示旅游地具有众人皆知的差形象，--臭名远扬;认可度：有些旅游地知名度和美誉度都高，但是认可度较低，可能会影响到旅游发展。所谓认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费对象的程度，其测算公式是：;旅游地形象评价及游客选择可能性;游客对旅游产品偏好 ;海外旅游者了解中国旅游情况的媒介; 市场体制下区域旅游发展战略的制定，必须以准确的市场分析与把握为前提。只有对这两个市场有准确的分析和把握，才便于确定客源市场开拓的方向和旅游区开发建设的重点。 以往的旅游市场调查多着眼对市场占有率或增长率单因素的分析，致使规划制定者对旅游市场不能作出全面准确的把握。 本文依据市场占有率和增长率的双指标组合，构建了一个旅游市场竞争态模型，据此将区域旅游市场划分为明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场四种类型，为区域旅游