汽车营销第2章汽车市场营销环境分析.pptxVIP

第2章　汽车市场营销环境分析;2.1 汽车市场营销环境的概念;2.2 汽车市场营销微观环境;企业内部;生产供应商;营销中介;顾客;竞争者;有关公众;2.3 汽车市场营销宏观环境;人口环境;自然环境;汽车使用环境;经济环境;2.4 汽车市场营销环境分析;2.5 思考题;2.6 讨论题;案例分析;问题;3-3 Strengths: 生产成本低,劳动力,原材料,物流成本低 对中国市场更了解 前景更广阔 仿制能力强 零部件 人民币 Weaknesses: 技术落后,浪费大,变相成本增加 企业规模小,分散 对外国企业过于依赖,独立性差 管理能力差 没有核心技术 人才素质不高 设备老化 工作效率低 工人的积极性不高 创新能力差 品牌意识薄弱 价格高 手续复杂 油价上涨 二手车服务水平差;Opportunities: 引进外资、技术 与外国企业成为战略伙伴 可以优胜劣汰 政策支持 先进的人才、物流 海外市场扩大，出口成本降低 人民币 发展为制造业中心 Threats: 价格影响大 进口车的服务是全方位的，对中国企业有威胁 竞争加剧，成长空间减小。 知识产权和商标问题 品牌边缘化 技术空心化 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:18:2520:18:2