服装品牌中国市场推广策划提案.pptxVIP

“某国际品牌”推广策划提案服装品牌中国市场;关 于 我 们……; “某国际品牌”服装品牌源自德国，创始于1870年，在世界各地已有一千多家专卖，品牌市场定位为高档女性时装品牌。 香港金夫人服装企业在香港成立至今已经十多个年头，一直从事欧洲货品的生产与批发。1998年始，香港金夫人服装企业取得亚洲地区的“某国际品牌”代理权。在香港服装市场五年里，取得非常成功的销售业绩。 2002年正式进入中国大陆地区，“某国际品牌”进入中国市场的两年期间，曾积极参加了大连、北京等地的服装博览会，并取得了一定的品牌认知度。 据介绍， “某国际品牌”服装品牌在中国市场的零售价格约为￥4000—￥5000，配件约为￥800左右。在中国市场上的专卖店已有20多家，销售已突破了1个亿人民币。专卖店基本集中在中国北部，在华东、华南等地区的拓展力度相对薄弱。 据接触，我们初步认为“某国际品牌”品牌服饰目前在中国服饰市场的定位类同于意大利的MaxMara服饰品牌。MaxMara所面对消费群为30-50岁年龄段——消费力极强的金领女性。（具体的定位，我们将根据市场调研报告为准）; 根据我们长期研究中国消费品市场的经验，女性顶级消费群体已经逐渐形成，在成熟的市场氛围带动下，每年正以10%左右的幅度增长。早先的国际名牌进入中国走了弯路，但他们最大的功劳在于做了市场的先锋（