B站社交行业投放案例.pdfVIP

社交行业 B站投放方案 目 录 壹 社交类APP 社交行业 叁 社交行业 行业现状 贰 投放案例 跟B站的贴合 内 容 概 社交行业发展现状 要 01 社交行业的行业族谱 目前市面上的社交软件一共有6000多个 到目前为止头部玩家已经占领社交市场的绝大部 份市场份额，用户基数大且稳定，像微信、陌陌。 社交行业现状 在短短十几年的时间里，中国社交网络行业 市场规模逐年扩大，得到了快速提升。 以2018年的增速来计算，预计在2020年将达到 500亿元的市场规模。 社交行业现状 比较受欢迎的社交领域集中在职场社交、陌 生人社交以及垂直类的兴趣社交。 在地域上，根据网易云信与IT桔子联合发布数据显 示，社交产品主要集中在北上广浙，陌生人交友集 中分布在北京，兴趣类社交集中分布在上海。 社交行业现状与发展趋势 中国社交用户年龄分布情况 中国社交用户职业分布情况 样本：N=7102 ；由网易有道联合咨询联合发起，通过线上调研获得。 90后是主要使用人群， 在校学生占比最高。 社交行业发展趋势 传统的社交应用正在向新型的社交应用转型，静 态信息在向动态信息转变，音/视频社交形式正 在悄然崛起，占领社交市场的半壁江山。 目前，国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合场景社交应 用、图片/音频/视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大， 占90.7%;综合场景社交应用的使用率为69.7%;工具性较强的图片/音 频/视频类应用使用率为45.4% ，排在第三。 社交行业目前最大的问题 如今，严苛的监管制度成为一记重锤，社交娱乐产品在国 内市场前行得越发艰难。 从7月29 日开始，小红书被下架的消息几度登上热搜。随着监管政 策不断收紧，大批App被约谈、勒令整改、下架甚至关停。 4月，语音社交App音遇遭全网下架，Soul、比邻、聊聊、密语、 耳语等9款社交App被国家网信办关停。5月初，探探因涉嫌传播 淫秽色情内容被全网下架。6月，包括吱呀在内的多款社交产品被 约谈、下架甚至关停。7月，重新上架两周后的探探因违反 《网络 安全法》被再次通报整改。 尽管社交娱乐赛道一直熙来攘往，但生存状况不容乐观。 熟人社交领域几乎被微信完全把持。罗永浩、王欣、张一鸣携聊天 宝、马桶MT、多闪三款社交产品气势汹汹地宣战微信，但都无疾 而终。 陌生人社交领域有陌陌、探探在前，时不时笼罩于低俗阴影之下， 在国内偏保守的文化语境下，时而陷入 “半地下”的尴尬处境。 社交行业现状与发展趋势 内 容 社交行业 概 B站信息流 要 02