2 市场营销环境分析.pptxVIP

;本章要点;提 纲;提 纲;市场营销环境的含义 ;提 纲;直接营销环境 ;企业内部环境;供应商 ;营销中介 ;目标顾客 ;竞争者 ;公众;提 纲;间接营销环境 ;人口分析方法： 人口的数量 人口的自然增长率 年龄结构分布 婚姻与家庭结构状况 人口的文化结构 人口的地理分布状况 ;间接营销环境 －经济;政治与法律环境 政治法律环境是强制和约束企业市场营销活动的各种社会力量的总和。 政治环境 :政治环境是指由政府、政府的方针政策以及相关联的政治局势等因素所构成的对企业的市场营销活动造成影响的环境。 法律环境 :法律环境是指那些对企业的市场营销活动构成影响的各种法令、法规，包括国家和地方的两类。这两类法律对企业市场营销的影响主要是影响的范围和程度不同。 企业营销的社会压力集团 ;间接营销环境-自然、文化、技术环境 ;文化环境;科学技术环境 科学技术是影响企业营销活动诸多因素中，作用最直接、力度最大、变化最大、变化最快的因素。随着社会的发展，科技在一个国家发展中的影响与作用也表现得越来越明显，科技的进步深刻地改变着企业的生产与人们的生活 ;提 纲;营销环境分析 ;本章回顾;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:44:0309:44:0409:446/6