相宜本的案例分析.pptVIP

C企业识别系统 相宜本草化妆品公司 案列分析 电子商务0802 小组成员:夏正晶宋姣张丽燕 张丹丹阙林朱捷 令CⅠ企业识别系统 M理念识别结合相宜本草公司分析 今M即 Mind Identity,理念识别,是确立企业独具特色的经 营理念 是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管 理等经营 理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、 经营思 令想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定, 令企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、 管理原 令则,以及对外传播的广告语、精神标语等 M理念识别的地位与意义 M|(理念识别系统)是C|S中的一个重要组成部分 令C|S的全称是“ Corporate Identity System译为企业形象识别系统, 令CS是企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施 令是企业与公众沟通的一种有效的手段 今它包括了M(企业理念识别)、B|(行为识别)、Ⅵ(视觉识别)三方面。 令其中核心是M,它是整个C|S的最高决策层。 令相宜本草公司 今理念识别(M)系统在企业活动中不仅决定着经营的方针、行为的导向 令更由此构筑企业文化、培育企业精神、企业风格、企业个性和企业形象。 企业理念是构筑Cls战略的灵魂、基石和原动力 、公司营销理念独辟蹊径 采用的是代理式营销,其概念是“优秀文化为基础,全面实行产品目标化、组织 密集化,建立全面管理、教育机制的现代营销高速2 路”。其旨在于以优秀的商业营销文化为基础,锁定目标市场整合优势产品 特许连锁方式全面组建营销分公司,创立服务品牌,形成以分公司为中心的“商 业商 售网络;以厂家直销方式组建销售队伍,主动锁定目标顾客,形成独 特的“人际商圈”消费网络,对总部、分公司、商圈、消费者实施人性化及古典 施 产品的策略方式。通过此营销策略,相宜本草在山东取得了独辟蹊径的成就 四、形象营销文化领先 由于相宜本草是一支高档品牌,加上她的准确USP及目标定位,我们仔细的思 追忆起白领阶层的至爱,象征自领的浪漫与主打色,淡粉以“粉红色的 品牌形象安排,相宜本草以淡粉 真,雅白象征真挚与韵致。辅色为 银灰 色彩的喜好 婷分窆簋 宴态草的形象有的结工由国人 精神 相宜本草尤为重视形象,形象就是第二生产力,在定位产品的形象上将产品文 化理念和企业文化理念有机结合在一起。“创造美丽,引领时尚”作为相宜本草 的企业宗旨,无论企业内还是 都力求体现相宜本章的卓越姿态,我付充 岔要乘态曾,文茼会姜裎受我 春、活力。 视觉识别 企业的名称,标志是视 原公司L060 最新LOG0 觉识别系统的基本要素 相宜本草”四 字运用了我国历史文化 的“篆书”以及简洁时 尚的“倩体”,讲古典 现代的韵味完美融合 修长的字体、圆形的小 线突出了女性柔美的特 征,整体上不仅具有中 2醒草 国现代元素,又体现了 INOHERBI 相宜本草品牌优雅、时 尚、不断追求创新的特 随着企业的不断发展,相宜本草公司将原有的英文标识 “S| NOWAY HERE改为最新的” INOHERB其中 NO来自于单词” NNOVATⅣE,表示创新的尖端 科技萃取,同时与“NNER的发音相同,表示”内里 xy内层”的意思,单词“HERB表示”本草“的意思 从视觉上更加强了消费者对相宜本草品牌的认积 相宜本草作为一个本草类护肤品,自然免不了会用大量的 草本精华,这张印有金缕梅、红景天、茶树油、红石榴 红花、当归、洋甘菊等的草本植物首当其冲的成为了基公 司的象征图案。让消费者一眼便能看出共产品的主要成分围 天力量动 白 相宜本草红景天幼白系列产品,以其主打草本成分“红景天” 为标志图案,配以旁边这个皮肤细白的美女,给人一种视觉 的享受,从而体现了“以红,养白”的产品功效。温 花 酿沁肌 美颜由生 相宜本草每 系列产品的外 包装都各有特 八白精 色,但就本系 列的产品而言 又保持基调 样,给人一种 整体一致,简 诗夫方、清爽 层层绽放 观的感觉。 令相宜本草 公司品牌理念 内在力·外在美 公司经营理念:以“内在 女人的美 力,外在美”为核心的本 从来都是由内而外 肌肤也是如此 草养肤之道,“肌芯养肤 强韧内在的肌肤能量 才是肌肤真正美丽的根源 科技”能让肌肤内在重获 相宜本草携手上海中医药大学基础医学院 健康,不再依赖外在的修 萃取地道本草猜华 加自创”导人元” 使活性成份穿透角质层 饰和维持,自然、主动 深达“肌肤芯部·调理养护 持久地筑起肌肤外在的美 有效改善趺质肤色 肤之美,由内绽放 生生不息 公司广告话:内在力外细 肌范养肤 即刻补湿