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. . . . TCL品牌分析报告 The Creative Life 李茗萱 李敦岫 李正梅 肖丽姿 李 宁 Here We Come Contents 行业背景 Part1 TCL集团概况 Part2 TCL多媒体经营情况 Part3 TCL多媒体营销策略 Part4 思考 Part5 Industry 中国彩电行业PEST分析 五大趋势 液晶电视行业规模的迅速增长 品牌竞争激烈，行业集中度高 大尺寸市场增长率提高 UHD进入高发展阶段 进入“终端+平台+内容”的模式 节能补贴政策翘尾效应 家电“节能领跑者”制度 Political Economic Social Technological 地产的增长推动基本需求 电子商务的迅猛发展 人均收入水平提高 消费习惯的改变 三网/四屏融合 UHD 快速发展 IT互联网跨界冲击 Industry 趋势一：中国液晶电视行业快速发展 2016年，中国液晶电视消费量将达到5300万，相比于2012年的4000万，增长32.5%。 趋势二：品牌竞争激烈，但是行业集中度依旧很高 前六大品牌的市场占有率达到76.4% TCL本年度7月市场占有率为13.4%，同比下降36.5% BOE 本年度7月市场占有率为1.2%，同比上升379.6% Industry 趋势三：大尺寸市场增长率提高 Industry 2013年7月40+尺寸市场占有率增长至49.8%，50+尺寸市场占有率增长至10.2%，同比大幅度提高 2013年7月各尺寸市场比重 % 万台 趋势四：UHD进入高发展阶段 未来三年UHD电视出货量将进入高速发展阶段，预计2015年达到640万台，渗透率12.1% Industry UHD液晶电视出货量及渗透率预测 趋势五：进入“终端+平台+内容”的模式 Industry 互联网 电信网 电视网 TCP/IP协议 IT/互联网企业 进入彩电行业 三网融合 互联网视频内容运营商乐视推出“乐TV”超级电视 TCL、爱奇艺共推电视新品TV+ 小米正式推出“小米电视” 创维正式推出网上子品牌“酷开”，搭载了创维天赐系统和阿里云OS Contents 行业背景 Part1 TCL集团及多媒体概况 Part2 TCL多媒体经营情况 Part3 TCL多媒体营销策略 Part4 思考 Part5 企业概况 TCL集团产业结构图 2012年全球营业收入696.29亿元人民币 2012年TCL品牌价值达583.2亿元人民币，蝉联中国彩电业第一品牌 2013年Q1TCL成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌 TCL集团发展历程 创建全球领先企 1981年-1991年 1981年成立 1989年电话机产销量跃居全国同行业第一名 高速成长阶段 规模累计阶段 1992年-1998年 1992年研制TCL彩电 1993年TCL在深交所挂牌上市。 1997年TCL集团成立 1999年-至今 1999年HK上市 2006年多媒体欧洲业务重组 2011年平板彩电首次突破1千万台 企业概况 TCL全线产品 企业概况 TCL品牌战略 Text Text Text Text Text 品牌核心驱动力---三力一系统： 建立完善的贴近消费者的洞察系统、并将此贯穿于企业活动的整体流程中，形成以产品力、营销力、体验力为核心的TCL品牌驱动力 品牌定位： 务实的创新者，以