市场调查与预测报告.pdfVIP

大学生银桥乳制品调查报告 目录 前言 自从进入 21 世纪，中国社会经济有了快速的发展，人们对生活质量的要求 随之提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势， 乳制品的消费群体逐年扩大．人们已将乳制品作为日常生活中的重要营养食品。 过去由于人们收入较低，以及消费习惯的原因，乳制品被人们作为一种营养品， 仅供一些特殊的人群使用，如婴儿、病人、体弱者。近年来．由于人们生活水平 的提高和健康意识的增强， 人们对乳制品消费的认识正发生改变， 乳制品已由特 殊的营养品转化为大众化的营养食品。 乳制品业也发生着前所未有的变革。 由于 近年来乳制品的消费量日趋扩大、 对于品牌的选择日趋多样化， 市场竞争日趋激 烈，大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。 为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”的号召， 拓宽学生饮用奶这一新市场， 使企业在这一新的细分市场中抢占先机， 特针对在 校大学生进行一次全面系统的调查研究。为了真实地反映大学生乳品消费状况， 本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳品消费状况市场调查， 作为研究大学生乳 品消费的状况研究的一个案例资料。 调查目的在于获取大学生对银桥乳制品的购 买状况的各种信息， 为公司调整和完善市场营销策略提供信息， 调查任务在于准 确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况，信息来源和渠道， 喜好程度，购买动机，以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求 和期待的信息， 以及竞争对手的经营状况， 并进行分析研究， 从中发掘出一些有 利于调整市场营销策略的启示。 1 调查实施步骤 调查目的 （1）近年来居民对于乳品的消费量日趋扩大、 对于品牌的选择日趋多样化， 市场竞争日趋激烈， 大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。 为了积极响应 国家提出的 “加大国家学生饮用奶计划的推广力度” 的号召，拓宽学生饮用奶这 一新市场， 使企业在这一新的细分市场中抢占先机， 特针对在校大学生进行一次 全面系统的调查研究。 （2 ）为了真实地反映大学生乳品消费状况，本项目选定银桥乳品进行一次 大学生乳品消费状况市场调查， 作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例 资料。 （3 ）为了获取大学生对银桥乳制品的购买状况的各种信息，为公司调整和 完善市场营销策略提供信息。 （4 ）为了准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况， 信息来源和渠道，喜好程度，购买动机，以及对产品包装、口感、容量、价格、 质量等方面的要求和期待的信息，以及竞争对手的经营状况，并进行分析研究， 从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。 调查对象 因为乳品消费在高校的普遍性， 全体在校学生都是调查对象， 但因为家庭经 济背景的差异， 大学生月生活支出还是存在较大的差距， 导致消费购买习惯的差 异性，因此他们在选择乳品的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快 速的得出调查结果， 此次调查决定只针对银桥乳品进行市场调查。 调查对象只针 对雁塔区西安邮电学院在校学生。 调查方法 采用定额抽样的抽样方法， 即在抽样过程中， 首先按性别进行分组， 然后每 个性别中再按年级进行分组， 最后为了了解省份的不同对于大学生选择乳制品的 影响程度再按照省份进行分组，然