网络营销整合沟通.pptx

第七章 网络营销组合策略;本章学习要点;7.1 网络营销的产品策略;7.1.2 网络产品产品的特点;网络营销商品的分类;三种商品的基本特征 （图7-1）;7.1.3 网络营销新产品构思与概念形成;7.1.4 网络营销新产品研制与试销;2020/6/13;7.1.5 网络营销品牌策略;网上品牌的特征 在传统市场上成功的品牌，不一定在网络市场也成功。 网络品牌是网络营销效果的综合表现 网站的PR值 (PageRank) 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 网络品牌建设是一个长期的过程 网络品牌越来越具有个性化 ;网络品牌的三个层次 网络品牌要有一定的表现形态。 如域名、网站、电子邮箱、网络实名、通用网址等。 网络品牌需要一定的信息传递手段。 通过搜索引擎营销、许可email营销、网络广告等。 网络品牌价值的转化。 如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等。 ;企业域名品牌发展;;;7.2 网络营销价格策略;联邦快递网络定价案例 ;7.2.3 特有产品特殊价格策略;7.2.4 网络技术与网络定价的联系;7.3 网络营销渠道策略;; 7.3.2网络对分销渠道价值体系的影响;;;7.3.3 网络营销渠道的类型;;网上支付;电子银行（e-bank): 指在网上交易过程中完成英航业务的银行网关，包括接受转帐卡、信用卡、电子现金、微电子支付等支付方式；保护银行内