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量化研究中的共同方法變異 (CMV) ： 問題本質、影響、測試和補救 彭台光 1 高月慈 1 林鉦棽 2 1 . 義守大學管理學院 2. 屏東科技大學企管系 何謂 CMV ? 1/3 ? Common Method Variance ? Shared Method Variance ? Common Method Bias ? Single Source Bias ? 中文慣稱「同源偏差」 何謂 CMV ？ 2/3 ? Measured Variance = Trait Variance + Error Variance = Trait Variance + Method Variance + Random Error Variance ? Namely, Errors =Systematic Error + Random Error =Reliable Contamination + Unreliability Construct Validity Challenges ? 2005 Erlbaum Publications Observed Score Variance Construct Variance Deficiency Construct Valid Variance Reliable Contami- nation Unreliability Systematic Variance CMV 最容易產生的時機 ? 檢測兩個 ( 或以上 ) 構念時，使用： ? 自陳式量表 (e.g., Likert Scale) ? 同源回答 (Single Source) ? 同一時間 ( 一次施測 ) ? 題向相同 ( 語意皆正向 ) ? 以知覺 (perception) 測量的構念 導致 CMV 的原因 ? 源於受測者 (respondent) 的 ? 訊息處理的傾向 e.g., 類化 (similarity) 一致性 (consistency) ? 心理因素 e.g., 一致性同意 (response acquiescence) 社會讚許 (social desirability) 負面情緒 (negative affectivity) CMV 的影響 1/2 ? 在絕大部份的狀況，會導致構念間相關性的膨脤，亦 即 method variance 同時出現於構念的衡量，產生人為 膨脤而致 Type Ⅰ error ，造成知識累積錯誤。 ? Cote Buckley (1987) 檢驗四個期刊 ? 平均的 CMV 佔了 26.3% ? 知覺的構念， CMV 佔了 40.7% ? 市場調查的研究， CMV 較不嚴重 ? 教育的研究， CMV 最嚴重 ? Doty Glick (1998) 的 meta-analysis ? Trait variance 佔 46% ， CMV 為 32% ? Measured correlation-True correlation Measured correlation =26% CMV 的影響 2/2 ? 也有時候， CMV 造成構念間相關性的降低， 而致 Type Ⅱ error ，造成錯失顯著的構念相 關。 ? 關鍵在於測量工具的相關程度 r xy =CoVar xy / σ x σ y ( 見 Cote Buckley, 1988; Williams Browa, 1994) CMV 的偵測 ? 只有在 data collection 之後，才能偵測 CMV ? 哈門氏單因子測試法 (Harmans one -factor test) 1. 問卷所有題項一起因素分析 2. 在未旋轉（ unrotated ）時得到的第一個主成份 （ first principl