消费者行为——家庭.pptxVIP

家庭环境因素与 消费者行为;;;家庭生命 周期阶段;;1、家庭环境概述;1.1家庭的概念;补充：住户;1.2家庭的特点;材料1：6岁艾滋孤儿独自生活;家庭的功能;;1.3家庭对消费者行为的影响;1.4家庭的规模;小型化家庭与联合家庭;营销者对联合家庭又爱又恨？;;1.5家庭的类型;新的家庭类型;家庭的生命周期及家庭购买决策;传统家庭生命周期;;;;;图1 家庭生命周期;案例一：该送妈妈去老年公寓吗？;;;;;;;;讨论及思考;你是购买者;经济因素;《弟子规》——入则孝;社会因素;养老院的条件;;资金问题;;;;;美国老年公寓;;;;2.2家庭的购买角色; ;营销者的任务;3、家庭的购买决策;家庭决策方式： 妻子主导型 丈夫主导型 自主型 联合型;影响家庭决策的因素;孩子在家庭购买决策中的作用;案例二：吞世代(Tweens)，;;;; ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:33:5308:33:5308:336/13/2020 8:33:53 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2008:33:5308:33Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:33:5308:33:5308