第七章个性自我概念与生活方式.ppt

消费者行为学 第七章 ? 很显然，从心理角度看，移植非常重要 的器官，无论对器官捐献者还是对器官 接受者都会产生非常大的损害性。鼓励 人们在过世之后捐献重要器官，首先要 从心理上改变社会关于这些器官对自我 身份的重要性的看法。 消费者行为学 第七章 2. 物质主义与自我概念 ? 自我概念从某种意义上是由个体所拥有 的那些东西如汽车、住宅、收藏品等所 界定。然而， 不同的个体对这些世俗的 拥有物的注重程度是存在差别的 。有的 人特别关注这些物质类产品，并将其视 为追逐的目标，另一些人则可能相对淡 泊它们的价值。 消费者行为学 第七章 ? 个体通过拥有世俗物品而追寻幸福、快 乐的倾向被称为 物质主义 。怀有极端物 质主义倾向的人将世俗拥有物置于生活 中的中心位置，认为它们是满足感的最 大来源。由于不同个体在物质主义倾向 上存在显著差别，因此测量这种差别是 很重要的。 消费者行为学 第七章 ? 关于物质主义与自我概念之关系的研究尚 处于起步阶段，但也取得了一些初步的成 果。例如，研究发现，被视为具有高物质 主义倾向的人表现出如下特点： ? 他们不太愿意为移植目的捐献器官； ? 他们对花大量的钱购买汽车和房子持赞许 态度； ? 他们较少可