网络营销第2讲——网络营销模型.pptxVIP

网络营销第2讲 ——网络营销的模型;Internet营销的定义和范畴;2-1 网络营销的研究模型;图 1.1 Internet营销的七阶段周期;图1.2:市场机遇的框架;图1.3 公司战略、业务单元战略和营销战略之间的关联;认知Awareness;;;;;Internet营销经理们的关键成功因素;图1.10: 全球数字化世界营销的新规则;针锋相对: 营销的新规则还是老规则;在网络经济中，传统营销方法仍然十分有用，虽然公司现在就必须考虑大量新的和创新性的在线营销方法（例如动态定价、在线社区） 与具有现代营销特征的单向大众促销相比，Internet营销促使公司参与个人化对话 个性化和交互性这两股力量使得在线营销与众不同 营销及其产生的关系应当在特定的过程和阶段的场合下来考虑;2-2市场机遇分析框架;图2.1: 市场机遇分析的框架;图2.2: 基本价值的三种类型;探索基本价值;客户决策过程;图2.3: 购买照相机的决策过程;;图2.4: 市场细分方法;有效细分的需求;图2.6: 消费者数码相机购买细分;消费者电子图书购买细分;购买的电子图书的数量;理想的电子图书交付机制;两位不同客户的A主页;详细说明一个资源系统;评估一个资源系统的质量;框定市场机遇—总结;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 202