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社交网络推动下一代电视的革命 ??? 【流媒体网】7月1日消息 这段时间，社交电视成为一个热词，除了业界热烈讨论之外，更有家电厂商向市场推出了“社交电视”实物产品，如海尔卡萨帝社交电视。但在这不缺概念的年代，缺乏实质的内容或应用，仅有概念不足以让一个产品成功。对于什么是社交电视，业界各方有自己的理解，但毫无疑问的，社交网络正在推动下一代电视向着互动化、个性化、分享型发展，“社交化”将成为下一代电视的一个显著特征。 ??? 1. 社交网络的本质是以人为媒介的分享 ??? 早期的互联网，是将一个个静态的文件通过格式化（如HTML）连接在一起供人们使用，如图1中的（最左侧）；之后进入WEB2.0时代，发展为包含社交媒体的互联网，如图1中的（中间）。这其中一个显著的特征是用户消费互联网的模式，从使用内容到贡献内容（即UGC：User Generated Content），典型的应用例子是博客、视频分享网站。但早先的WEB2.0应用，UGC的内容还需要通过个人网站、分享网站等进行分享，这种分享通常是非实时的。之后，随着社交网络的兴起，我们发现互联网正在变成以人为中心，如图1中的（最右侧）。人在访问不同的网站或是访问彼此的时候，就会携带上自己的内容或文件。典型代表就是目前大热的微博（如新浪微博、Twitter）、SNS网站（如Facebook、人人网）等，内容的分享直接变成以“人”为中心，及时快速有效，这个时候用户不仅仅是内容的消费者，而且是内容的生产者和传播渠道。? 图1来源：The Real Life Social Network by Google researcher ??? 其实，社交网络并不新鲜，人类的历史就是由一个个的社交网络组成。人们组成团体，公司或家庭，和其他人建立或强或弱的关系。人与人之间建立信任的关系，互相分享自己的想法、体会，或者传播流言蜚语等。现在的社交网络，只不过是将这样的关系从线下搬移到线上，提供给人们一个更加方便分享的平台。 ??? 以下一些关于社交网络的数据，可以说明互联网正在朝以人为中心的分享网络演变。 ??? 7大最高流量的网站，其中4个（Facebook、YouTube、Wikipedia和L）是社会化媒体网站； ?? 全球的因特网用户中有2/3是社区网络用户。（来自尼尔森的调查） ?? Facebook的用户数达到5亿，如果算作一个国家的话，它将是世界上第三大国家。 ?? 新浪微博和Twitter的用户数都超过了1.4亿，其中新浪微博第一季度月新增用户2000万，而Twitter则每天增加46万用户，日均发出消息1.4亿条。 ??? 2. 电视的本质应回归社交媒体 ??? 社交网络得到了快速发展，在人人都意识到家里那个最大的屏幕将联网的时候，不得不思考一个问题：当电视遇到社交网络，会是什么结果？ ??? 其实，电视最早出现的时候，就是作为家庭主要的社交载体而存在。家庭成员习惯围坐在电视机前，你一句我一句的交流彼此看法，或者第二天在家庭之外的其他地方，与同事、好友等聊起近期看过的肥皂剧，而这就是一种社交化体验。在电视连接互联网及社交网络越来越为人所熟悉的大背景下，人们希望电视重新回归原先的主流社交媒介。现在借助社交网络，这种围绕电视的社交化体验可以跨越时间和空间，彼此交流的对象可以不在一个房间，“观看”也可以不是同时，“交流”也可以是多方面的，可以从电视内容本身延伸到其他任何相关的话题。 ??? 简单的说，社交网络赋予电视一种新的分享体验，它有助于拉近好友间的距离，或者是找到与自己有相同内容喜好的好友。 ??? 如果说模拟电视过渡到单向数字电视是改换了数字传输模式，是TV1.0的话，那么TV1.0具备几个特征：内容从点到多点广播式传送，观众等待内容，不能互动或是低层次互动（如浏览EPG信息），观众不能贡献TV相关的内容（如影评、观后感等）。 ??? 当发展到双向数字电视，以及现在的IPTV、互联网电视，其实是引入了IP网络作为传输介质，这相较于之前的TV1.0来说，丰富了几个特征：内容可以点到点单播传送，观众可以点播内容而不必完全等待内容，较高级别的互动（如点播、游戏等），但这种互动是基于内容的互动，观众依旧不能贡献内容或者在一个电视场景下贡献内容，因此这没有改善用户观看电视的社交化体验，说的简单点，仍是“我看我的，你玩你的”。因此，借用一下来自WEB的概念，我更愿意把这个阶段定义为TV1.5，是电视内容极大丰富、电视体验充分互动的阶段，但缺乏社交属性。 ??? 当电视遇到社交网络，如前面说的，社交网络能够赋予电视一种新的分享体验，内容来自于哪里不重要，如何获得内容也不重要，重要的是这种体验除了延续现有的家庭成员之间的及时分享，同时能延伸到好友甚至陌生人。当这样的变革发生在电视上面的时候，