植入式广告利弊.pdfVIP

植入式广告之利弊 “植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性， 这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较 传统广告 植入式广告 营销方式 干扰营销 渗透营销 干扰度 较为严重 几乎没有 广告味道 产品化 娱乐化 品牌特征 强 弱 受众态度 被动接受 主动接受 对商业效益的过分追求， 必然导致植入式广告的泛滥， 也随之而然引起观众反感， 最终影响到对影视剧或节目的态度。 电视剧 《一起来看流星雨》被观众戏称为 《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。 这是让