伦敦奥运体育营销案例分享.pptx

2012伦敦奥运体育营销案例分享;互动为王：传播方式从传统媒体到新媒体的转变 速度为王：微博的快速传播：三大品牌传播的角度与主张 内涵为王：传播更加人为本 ，自媒体作用的凸显; 奥运会的传播从一块屏幕，变成了85亿个屏幕——法国科技公司源讯(Atos Origin)2011年10月公布的《奥运会十大科技事实》清单里提到，2012年伦敦奥运会期间，将有85亿台平板、智能手机等移动设备联网。 今天，这份清单成为现实。;传播方式的转变;SNS; 网易首次将iPhone和安卓智能手机平台提升为网易奥运资讯传播的主要平台。 在移动终端，搜狐新闻客户端50分钟内用户评论达到惊人的12809条。 根据权威调查机构零点研究咨询集团最新发布的“2012伦敦奥运媒体调研”，近三分之二受调查用户使用手机获得奥运相关信息，高达六成用户通过新闻客户端或者其他APP应用关注奥运信息，新闻客户端成为预期中的“黑马”，吸引了81.3%的用户。 ; 搜狐推出的“7电影”项目第二季，就将邀请7位女性导演去伦敦拍摄奥运相关短片。此外，还将有人生故事（关注运动员家人）、大话系列（著名体育主持人主持）等多档专题和栏目访谈推出。 ;视频点播强势冲击电视直播 奥运期间，新浪体育视频平均播放量是平日的3倍，一个名为《国羽女双疑似故意输球一战24分钟速败》的新浪奥运视频成为播放量最高的奥运视频，截至8月13