《企业管理与企业化》(第四单元第一课+产品策略)PPT.ppt

韩小汀 北京航空航天大学 产品决策 企业管理与企业文化 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 翻转课堂：世界品牌 500 强 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 品牌的含义 ? 品牌是产品规定的商业名称，包括名称、标志、商标。 ? 名称是品牌中可以用语言称呼的部分 ? 品牌标志是品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分 ? 商标是指已注册并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 品牌的含义 属性 利益 价值 文化 个性 用户 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 品牌名称决策 ? 品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用统一品牌或分别使用不同品牌。 个别品牌名称 ? 每个产品使用 不同的品牌 所有产品使用 共同的家族品 牌名称 ? 企业的所有产 品都使用同一 种品牌 各大类产品使 用不同的家族 品牌名称 ? 区分不同大类 的产品，一个 产品大类下的 产品再使用共 同的家族品牌 个别品牌名称 与企业名称并 用 ? 其不同类别的 产品分别采取 不同的品牌名 称，且在品牌 名称之前都加 上企业的名称 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 品牌标识 ? 品牌标识是构成品牌的视觉要素。 ? 包含文字标识和非文字标识。 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 包装 ? 包装是指设计并生产容器或包扎 物的一系列活动，这种容器或包 扎物也被称为包装。 ? 包装可以包括多达三层 ? 第一层包装最接近产品 ? 第二层包装保护第一层并吸引顾客 购买 ? 第三层包装是运输包装，为产品储 存、辨认和运输提供便利 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 产品包装策略 企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包 装材料和包装造型进行包装，方便顾客识别出本企业产品。 类似包装策略 将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购 买、使用和携带，同时还可扩大产品的销售。 配套包装策略 包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。 再使用包装 商品包装内附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，以吸 引顾客重复购买。 附赠包装策略 改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。 改变包装策略