违规广告的的案例分析.pptVIP

违规广告案例分析 制作:新闻二班徐金 定义 违规广告:指的是广告行为人由于实施了违反我国广告 法律,行政法规的广告违法活动,使广告受众的合法权 益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告 的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证 存在不科学的表述,误导消费者 1、广告必须真实,这是我国广告发布的首要原则。 2、广告必须合法,这是广告发布的另一条重要原则 广告必须促进精神文明建设,这是我国广告发布的特有原则 违规广告分类 03 扩大适用人群,借明星效应。 使用消费者名 虚构产晶功效。夸大产晶功效义宣传 违规广告 违规广告一览 盖中盖 载中生 新盖中差牌高钙片 药精团制药六 金国热线:4004655180电语订购:0362m2580知信订购:138180186 利用 每片中含:D100 不实 信息 误导巩俐的盖中盖口服液电视广告,以自中国保健协会保健品市场工作 消费希望小学作为卖点,内容讲述一个委员会监测中心主任王珏介绍 者小学生感谢巩寄来的口服液:起说现在许多媒体上的保健品 钙,于是从制药厂购得盖中盖口服保健协会保健品市场工作委员 液捐给他们。中国青基会却表示从会通过市场调查发现,目前很 未收过巩俐捐赠的口服液,并指该多保健食品广告存在着篡改审 广告利用希望工程搞噱头,最终该‖批广告内容、扩大适用人群 广告被查处 夸大产品功效等七大骗局