凡客诚品之网络营销案例分析.pptxVIP

凡客诚品 之网络营销案例分析;凡客之父;公司介绍;公司企业文化;诚信;务实;创新;凡客诚品：平凡中有感动;凡客的成功秘诀： 男人的穿着有自己的看法， 有自己的审美观和价值观！ ;凡客的崛起; 2007年11月18日,VANCL正式上线。在很多公众场合,陈年并不避讳VANCL成立之初,确实是在模仿PPG———以男式衬衫起家。不同之处在于,对互联网更为熟悉的陈年,将广告投向了更为便宜的互联网,甚至采用了彼时流行的网络销售分成方式。 于是乎,凡客诚品的广告开始席卷互联网,与之相随,VANCL的日均订单开始呈几何倍数增长。从100单到1000单,再到10000单,都在短短的几个月内完成。 2009年6月22日,BRA-T(系列品牌服装名)上线的第一天,订单就迅速突破两万单。三天后,开始断货。这样惊人的场面,甚至让VANCL产品部的员工都觉得不可思议,惊呼:“太快了”。  ;免费试穿体验“一石激起千层浪”;不顾争议邀请韩寒做品牌代言人 ;商业模式 之目标;商业模式之产品和服务;;一.自建服装品牌;物流优势;1.网络直销模式 网络及目录销售，所有商品信息在网站上一目了然，方便顾客选购。省去了实体店和经销商的相关费用，降低成本，保证了价格的优势 ;轻资产模式; “以ROI为核心”，即广告与销售投入产出比要合理。假如巨额