互联网营销策划实务 互联网营销策划书结构 互联网营销策划书结构.ppt

国家级创新创业教育教学资源库 浙江工贸职业技术学院 项目一 互联网营销策划认知---互联网营销策划书 教学目标 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 1.能够设计互联网营销策划架构 2.能够设计互联网营销策划书封面 掌握互联网营销书的结构 封面内容与排版设计 模块二 互联网营销策划书 互联网营销策划书基本内容包括： 封面 项目概要（含要点解释、要点依据） 目录 策划内容——正文 附件说明 互联网营销策划书的基本内容1.封面 策划书的封面可提供以下信息： ①策划书的名称 ②被策划的客户 ③策划机构或策划人的名称 ④策划完成日期及本策划适用时间段 2.封面比较 互联网营销策划书的基本内容 1.封面 互联网营销策划书的基本内容1.封面 项目概要撰写 概要作为互联网创业计划的第一部分， 浓缩整个计划的精髓。 概要要求： 简洁、清楚地介绍创意来源、创业项目的机会、意义与价值、目标市场的描述和预测、竞争优势、模式与创新、盈利与项目发展预测等。 互联网营销策划书的基本内容2.项目概要 例： 互联网营销策划书的基本内容3.目录 正文目录 图索引 表索引 网络营销策划书内容4.正文部分 项目执行概要 （含项目背景等） 产品与服务 公司与组织管理 市场分析（SWOT分析） 战略规划 商业模式（盈利模式） 平台规划 （含PC、APP等） 项目推广策略 财务分析 风险控制与可行性分析 退出机制 方案调整 提示说明 互联网营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。创业项目不同、产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。 策划书内容与结构诊断1 策划书内容与结构诊断2 策划书内容与结构诊断练习 团队训练 自选主题设计互联网营销策划书的构架 要求：1.完成封面、项目概要、目录与正文的结构（正文写出两级提纲） 2.制作汇报PPT 国家级资源库 * * * * * *