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浙江自考真题广告心理学 7月浙江自考真题广告心理学4 课程代码：00636 本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主 编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著 的〈〈广告心理学基础》一书为命题依据。考生可 根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答, 则以A卷成绩计分。 A卷 一、填空题（每空1分，共20分） 广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是 。 知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的 各个属性、各个部分的 映。 无意注意又叫 ，是没有预定目的，也 不需要意志努力的注意。 直接兴趣一般可分为 和。 从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、 编码、 口。 对广告再认的程度和正确性取决于 和。 联想可分为接近联想、 和 一般广告作品的美感直观特征表现在 口。 广告计划中的 与■决定着消 费者“接受信息”的效果。 情感因素与意向因素的相关程度 （填高于、等于或低于）认知因素与意向 因素的相关程度。 广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、 、实验法及。 人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究 竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题 干的括号内。每小题1分，共10分） 听觉的适宜刺激为（）赫兹的声波。 2 — 0 B.20 — 0 C.200 — 0 D.20 — 下列哪种篇幅的