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参照群体对广告心理效应的影响人是很难离群索居的因此人是生活在人群之中的消费者也是一样在消费者周围围绕着许多群体除了家庭是人类接触的第一群体以外还有朋友邻居同学同事以及各种各样的互动对象这些群体和消费者之间存在互动所有的消费行为也几乎都无法避免这些参照群体的有形或无形的影响一参照群体的定义与分类参照群体实际上是个体在形成其购买或消费行为决策时用以作为参照比较的个人或群体如同从行为科学里借用的其他概念一样参照群体的含义也在随着时代的变化而变化参照群体最初指家庭朋友等个体而且也涵盖了个体没有直接面对接
参照群体对广告心理效应的影响
人是很难离群索居的，因此，人是生活在人群之中的，消费者也是一样。在消费者周围围绕着许多群体，除了家庭是人类接触的第一群体以外，还有朋友、邻居、同学、同事以及各种各样的互动对象，这些群体和消费者之间存在互动。所有的消费行为也几乎都无法避免这些参照群体的有形或无形的影响。
一、参照群体的定义与分类
参照群体实际上是个体在形成其购买或消费行为决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。如同从行为科学里借用的其他概念一样，参照群体的含义也在随着时代的变化而变化。
参照群体最初指家庭、朋友等个体，而且也涵盖了个体没有直接面对、接触但对个体行为产生影响的个人
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