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ZARA 国际化 市场定位 引言 提起“时尚”一词，我们往往会想到雍 容的 Chanel 、高贵的 Dior 、奢华的 GUCCI ， 甚至优雅的 Armani ，“高档、时尚、奢侈” 几乎就是他们的代名词，几十甚至上百年 的发展史使其更多的融入了贵族感。有谁 能够想到，昔日名不见经传的 ZARA 近几年 异军突起，带着它的快速时尚模式冲破时 装巨头的垄断，在时尚界刮起了一道“西 班牙”旋风，俨然成为了时尚品牌的领导 者。 ZARA 简介 ZARA （中文名称：飒拉）是西班牙 Inditex （印第纺织 ）集团旗下的一个子公司，它既是服 装品牌，也是专营 ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。 1975 年设立于西班牙的 ZARA ，隶属于 Inditex 集团， 全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。 在世界各地 56 个国家内，设立超过两千多家的 服装连锁店。 ZARA 深受全球时尚青年的喜爱，设 计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来 说就是让平民拥抱 High Fashion 。尽管 ZARA 品牌 的专卖店只占 Inditex 公司所有分店数的三分之一， 但是其销售额却占总销售额的 70% 左右。 西班牙 . 巴塞罗那 ZARA 店 法国 加拿大 — 多伦多 美国 — 纽约 英国 — 伦敦 德国 — 柏林 中国 — 香港 国际市场细分 国际市场细分 —— 消费者市场细