床垫产品市场销售计划规划方案.docVIP

★精品文档★ 床垫产品市场销售计划 一、目前市场：中国床垫市场是一个正在快速发展的市场。中国消费人群的睡眠习惯从板床到棕床到以弹簧床垫为 主，各种睡眠载体并存的今天仅仅用了短短 20 年。其发展速度之快，市场潜力之大，已经引起了国外同行极大关注。中国床垫业近期的特征为： 其一、经过多年的苦心经营，国内床垫基本市场形成， 主要表现在作为主要卧房家俱的床具高度降低， 必须被和床垫形成使用功能，在婚嫁、乔迁等活动中，床垫已经作为不可缺少的耐用消费品。 其二、在各个相对独立区域形成了拥有主导品牌的主流床垫企业。同时，由于国内行业装备来断发展，行业门槛不断降低， 形成各区域主导床垫企业和弱垫企业竞争愈加激烈的格局。 其三、在南方沿海，形成了跨区域经营的床垫企业群。其经营特点为，在各独营销区域完全以利润最大化为原则，推出良好的品牌，并明确定位于中高端消费人群。这部分企业以港资为主，并不断有欧美企业加入。 中国床垫市场现有结构面临重置 历经 20 年的发展，中国内地床垫业形成了区域内以区域主流床垫企业为主，辅以众多弱势企业。同盟时，外部的影响包含南方沿海的跨区域经营的品牌企业和进入中国的 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 4 ★精品文档★ 欧美床垫品牌，由于床垫市场相对区域化，主流床垫企业在品牌形象、 市场渠道以及对最终消费者的影响力等方面均优势地