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怎样做流行趋势预测 ? 流行的特征与定义 ? 流行五大原则 ? 流行趋势是可以预测 ? 流行信息预测的内涵 (7 月 28 号 ) ? 如何看懂流行信息 ? 全球流行趋势预测是怎样做出来的 ? 流行趋势信息的选择与运用 ? 全球流行咨询机构相关信息 (8 月 28 号 ) 一 . 流行的定义与特征 . ? 定义 : 指在一定时期，一定区域内被大多数人 接受或采纳的事物 ? 特征：流行是有时间性 , 区域性，是目标消费 群体中的大多数，多元化的一种行为与态度。 ? 前提 : 一般是指近 , 现代西方主流文明下的各种 流行文化 . 流行五大原则 ? 1. 服装的流行不是由原料商，服 装设计师 . 制造商 . 销售商等决定 的，是由消费者决定的。 ? 2. 任何流行的服装款式与价格无 关。 ? 3. 服装流行的周期性是一种渐变 过程而不是突变。 ? 4. 服装流行的风向和轨迹与广告 推销无关，广告为其服务。 ? 5. 任何流行服装都会消亡，遵循 有机生命的周期规律，即：流行 发生期 --- 流行高涨期 ---- 流行成 熟期 ---- 流行衰退期 ---- 流行消亡 期。结论：一定特定的消费群体， 消费目标看到流行是水平。 在 同一时期，各个流行款式跟基本 模式不同。 流行趋势是可以预测的 一 , 必然性 A , 周期因素 法国著名时装设计师樊高 . 里夏尔 夫人曾总结出了时装流行的周期理论。即服 装的色调、剪裁、长短、宽窄和装饰等，大 体 20 年为一个周期。考虑设计 90 年代的服装 要回溯到 70 年代、 60 年代甚至更远。但是这 种周期性并不是简单的重复，每次都会出现 一些新的花样。因此服装设计师必须了解历 史，并细致敏锐地观察现实。 ? B 周期规律（参考 japan 学者吉川先生的研究 成果） ? 吉川先生于 20 世纪 80 年代提出的“女性 化时期（ 7 年）与杂乱无章风格（ 5 年）交替 进行”的流行规律。指出人类服装的流行是 大致按这两个风格交替进行，他们的周期分 别为女性化（ 7 年） , 杂乱无章（ 5 年）。 ? 女性化时期流行风格的特征：具有女性的味 道，具有古典主义的风格，以及浪漫主义的 风格，强调夸张，强调表现，强调性感的 … ? 杂乱无章主义的流行特征：具有男性的特征， 粗狂的，充满随意性与偶然性。着两个时期 之间是在周期末过度转换的，如何判断是否 已经进行转换，是以 流行色的转变为信号进 行判断。 女性化开始向杂乱风格转变的流行色信号是：紫色，或 者紫红色的出现，流行，为其开始过度到杂乱的特征。 杂乱风格向女性风格转变则是以流行暖色系列或者是浅 淡色为信号。 女性化时期的色彩特征：一开始浅色迅速流行，并扩展到 整个暖色系，到中后期，流行中间色系列（驼色，咖啡色等） 并朝着冷色系方向运动（紫，紫红色等）。常见的暖灰色系： 驼色，象牙白，粉红色，浅橙色，鹅黄色，紫罗兰色，浅茶 色，浅烟灰色，浅鼠色，浅咖啡色。大量运用黑色跟白色是 这个时期的流行色，但是它以白色为底，黑色为图。 杂乱时期的流行色彩特征：一开始紫色迅速流行， （ 2004 --2005 年）接着紫红色（玫瑰红），红紫色，向冷 色过度，到中后期流行紫红色的补色（例如，湖蓝）黄绿色， 绿色，比较饱和的色彩，高纯度，高明度的鲜艳的亮色。常 见的冷灰色；本白（就是如同纸张的白），橡皮红，橙色， 老黄，紫罗兰，湖蓝，宝蓝，烟灰色，深茶色，鼠色。黑色 跟白色还是流行色，但是是以黑色为底，白色为图。 女性化时期的服装款式特征： 1. 古典主义，浪漫主义，高腰装饰，面料丝薄，色 彩淡雅，柔和。 2. 在细节上强调对称，如领子形状的对称，肩形的 对称，衣下摆水平，口袋平直。 3 在整个女性化时期，服装流行款式的基本样子是 不变的，变化的只是尺寸的大小，容易预测。 杂乱时期的特征：杂乱时期的含义就是各种流行风格 并存，也就是说它包含了女性风格的流行，但是同 时也有更多的其他风格，千姿百态，主要有：街头 风貌，军事风貌，工装风貌，小男孩小女孩风貌， 少数民族风格，西部风貌，摇滚风格，嬉皮士风貌 等等。 1. 服装上不讲究对称，流行斜向的，曲线，细节设计 讲究不对称，例如不对称的领子，袖子，衣服下摆， 斜摆的裙子，不拘一格，自由，随意的设计。 2. 喜欢在服装表面压看的见的明线做装饰。整个流行 时期没有固定的模式，充满随意性，提