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同程网与艺龙旅行网合并案例浅析 [ 摘 要] 大数据时代的到来， 引发了 OTA 企业竞争重 心的转变。 OTA 逐渐形成了由财团背后控股， 多个互联网巨 头抗衡的竞争态势。运用案例分析法，分析了在以携程与腾 讯作为背后股东的极力支持下，同程与艺龙合并的基本状 况，控股股东、同程和艺龙各方合并的动因以及对合并推动 者、合并双方、 OTA 行业的影响。阐述了该合并可能带来的 效用及合并后期需注意的新企业团队管理、合并后业务整合 及新企业盈利前景等整合问题。由此案例得出 OTA 行业资 本运作仍为合并关键、合并是 OTA 发展的必然、 OTA 创业 型企业需在夹缝中求生存的结论。为 OTA 企业合