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× × × × 考试试卷 20 — 20 学年第 学期期末考试试卷（ A 卷） 科目： 国际市场营销 学院： 专业： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 ：级班 分数 一、 得分  单项选择题 : 在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。 （每小题 1 分，本大题共 15 分） 评卷人 1. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ）。 A. 超额利润 B. 营销网络 C. 企业规模 D. 设备和技术 得分 ：号学  2. 3.  “ 只要广告做得好，产品就能卖出去” A. 生产观念 C. 推销观念 政府采取进口限制的主要目的在于（ A. 保护本国市场 C. 保护本国消费者  ，这是（ B. 产品观念 D. 营销观念 ）。 B. 保护本国工业 D. 保护本国商业  ）的体现。 得分 ：名姓  4. 5.  铁路公司和航空公司在提供客运服务方面的竞争关系属于（ A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 市场细分的理论依据是（ ）。 A. 顾客需求偏好 B. 顾客购买能力 得分 得分  ）。 C. 顾客需求的同质性 D. 顾客需求的异质性 得分 6. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ ）。 A. 差异性市场营销策略 B. 集中市场营销策略 C. 整合市场营销策略 D. 无差异市场营销策略 得分 第 1 页 共 11 页 7. 品牌和商标属于整体产品概念中的（ ）。 A. 核心产品 B. 附加产品 C. 形式产品 D. 服务产品 得分 8. 产品试用率高而重复购买率低应采取（ ）。 A. 重新设计或停止发展策略 B. 商业化生产策略 C. 加强广告宣传策略 D. 停止产品进入市场策略 得分 9. 一般说来，技术性强、服务要求高的产品需要选择（ ）。 A. 短渠道策略 B. 长渠道策略 C. 宽渠道策略 D. 窄渠道策略 得分 10. 国际广告语言必须是（ ）。 A. 标准化 B. 多样化 C. 当地化 D. 国际化 得分 11. 搞好公共关系的最终目的是（ ）。 A. 扩大产品销售 B. 扩大知名度 C. 扩大美誉度 D. 树立良好形象 得分 12. 企业采用许可贸易、技术转让、劳务合作等方式进入国际市场的模式 属于（ ）。 A. 出口进入模式 B. 贸易进入模式 C. 投资进入模式 D. 合同进入模式 得分 13. 国际营销与国内营销最主要的区别在于（ ）。 A. 营销手段不同 B. 营销环境不同 C. 营销目标不同 D. 营销费用不同 得分 14. 某跨国公司在 A 国和 B 国都有子公司。 假定 B 国的所得税税率较 A 国 低，为实现总利润最大化，则由 A 国子公司流向 B 国子公司的产品应 该是 ( ) 。 A. 不收费 B. 以国际市场平均价格收费 C. 以高转移价格收费 D. 以低转移价格收费 得分 15. 按照恩格尔法则， 当家庭收入增加时， 用于购买服务的比重 （ ）。 第 2 页 共 11 页 A. 上升 B. 下降 C. 不变 D. 不确定 得分 二、 多项选择题 : 在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内，正确答案未选全或选错，该小题无分。（每小题 2 分，本大题共 20 分） 得分 评卷人 1. 国际市场营销环境不可控的因素主要有 ( ) 。 A. 政治 B. 文化 C. 经济 D. 法律 E. 价格 得分 2. 新产品的普及程度取决于与产品有关的因素，包括（ ）。 A. 相对优势 B. 价格低廉 C. 复杂程度 D. 适应性 E. 可传播性 得分 3. 国际商业活动错综复杂，商业纠纷在所难免。一旦发生纠纷，解决途 径不外乎 ( ) 几种。 A. 政府间谈判 B. 友好协商 C. 双方终止合同 D. 仲裁 E. 诉讼 得分 4. 价值观是人们评价事物的标准， 国际营销人员分析价值观念时要注意 分析 ( ) 等。 A. 时间观念 B. 财富观念 C. 风险意识 D. 血源关系 E. 权力观念 得分 5. 影响国际市场价格的主要因素有 ( ) 。 A. 成本要素 B. 市场供求与竞争 C. 税收与关税 D. 货币与汇率 E. 通货膨胀 得分 第 3 页 共 11 页 6. 企业开展国际市场营销主要基于（ ）的思考。 A. 开拓国际市场 B. 发挥竞