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2020/1/10 1 第五章 企业营销统计 第一节 销售价格统计 第二节 产品国内销售统计 第三节 产品出口统计 2020/1/10 2 第一节 销售价格统计 一、企业商品定价决策 （一）影响商品定价决策的基本因素 （二）企业定价的目标 （三）定价的方法 二、价格指数编制（略） 2020/1/10 3 （一）影响商品定价决策的基本因素 1 、市场需求因素：市场供求关系；商品需求的价格 弹性；商品需求的交叉弹性。 2 、产品成本因素： 3 、市场竞争因素： 4 、产品特征因素：产品特征是产品本身构成所形成 的特色。它能反映产品对消费者的吸引力。 5 、市场结构因素：参加市场交易的买者与卖者的数 量，参加交易的产品的差异性，生产要素的流动性， 市场信息的畅通性等因素都影响者市场的竞争程度。 市场结构可分为四种不同的市场类型：完全竞争市场、 完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。 2020/1/10 4 ? 6 、政府政策因素：企业制定价格必须遵守其 目标市场所在地政府的有关规定，特别是在国际 市场营销时，必须熟悉进口国政府有关价格方面 的法律和政策。 （二）企业定价的目标 1 、利润目标 4 、消费者目标 2 、市场目标