网站建设需求分析 电子教案.docxVIP

PAGE 营销型网站策划 网站建设需求分析 网络营销教学资源库 PAGE 1 电子教案 任务名称 网站建设需求分析 教学内容 为了进一步具体了解目前网络市场休闲服装类产品格局、畅销品种、价格水平、消费群体等具体信息，小王计划首先做一个企业网络营销环境分析，主要利用互联网搜集信息，明确行业现状、主要的竞争对手、发现潜在的目标客户。 教学模块 1.网络市场规模分析 2.网络消费者分析 教学目标 1.能分析网络营销典型案例，理解网络营销内涵 2.能根据营销环境要素进行网络信息收集 3.能区分网络营销和传统营销的差别，理解网络营销市场特点 教学活动 1.什么是营销型网站 所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。 营销型网站是对网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。 营销型企业网站，是根据企业产品的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，从而让企业网站能够在搜索引擎的搜索排名中获得比较好的营销排名，给企业带来直接的业务与利润。这种网站就是营销型企业网站。 营销型企业网站建设的优势主要有以下几点。 （1）有利于提升企业形象； （2）使公司具有网络沟通能力； （3）实现电子商务功能； （4）可以与客户保持密切联系； （5）可以与潜在客户建立商业联系； （6）可以降低通信费用； （7）利用网站及时得到客户的反馈信息。 2.网站建设需求分析 一个网站项目的确立是建立在各种各样的需求上面的，这种需求往往来自于客户的实际需求或者是出于公司自身发展的需要，其中客户的实际需求也就是说这种交易性质的需求占了绝大部分。面对对网站开发拥有不同知识层面的客户，项目的负责人对用户需求的理解程度，在很大程度上决定了此类网站开发项目的成败。因此如何更好地的了解、分析、明确用户需求，并且能够准确、清晰以文档的形式表达给参与项目开发的每个成员，保证开发过程按照满足用户需求为目的正确项目开发方向进行，是每个网站开发项目管理者需要面对的问题。 在网站建设需求分析的过程中，往往有很多不明确的用户需求，这个时候项目负责人需要调查用户的实际情况，明确用户需求。一个比较理想化的用户调查活动需要用户的充分配合，而且还有可能需要对调查对象进行必要的培训。所以调查的计划安排，如：时间、地点、参加人员、调查内容等，都需要项目负责人和用户的共同认可。调查的形式可以是：发需求调查表、开需求调查座谈会或者现场调研。调查的内容主要包括： （1）网站当前以及日后可能出现的功能需求； （2）客户对网站的性能(如访问速度)的要求和可靠性的要求； （3）确定网站维护的要求； （4）网站的实际运行环境； （5）网站页面总体风格以及美工效果(必要的时候用户可以提供参考站点或者由公司向用户提供）； （6）主页面和次级页面数量，是否需要多种语言版本等； （7）内容管理及录人任务的分配； （8）各种页面特殊效果及其数量(js、flash)； （9）项目完成时间及进度（可以根据合同确定）； （10）明确项目完成后的维护责任。 调查结束以后，需要编写《用户调查报告》，其要点包括： 调查概要说明：网站项目的名称；用户单位；参与调查人员；调查开始、终止的时间；调查的工作安排。 调查内容说明：用户的基本情况；用户的主要业务；信息化建设现状；网站当前和将来潜在的功能需求、性能需求、可靠性需求、实际运行环境;用户对新网站的期望等。 调查资料汇编：将调查得到的资料分类汇总(如调查问卷、会议记录等等)。 教学方法 本节课教师提问若干同学“网络营销这种营销方式，网络营销和传统营销之间有哪些传承关系”结束后，教师进行点评。引入本节课的内容网络营销环境分析。之后教师安排任务，教师引导学生做一个企业网络营销环境分析，主要利用互联网搜集信息，明确行业现状、主要的竞争对手、发现潜在的目标客户，学生之间可以相互讨论，老师进行解答。最后教师对本课程内容进行总结。 教学资源 教学案例 教学课件PPT 学习情境考核 知识+过程化考核 课后作业计入成绩 备注