剧场演艺运营的方案.ppt

剧场演艺 运营方案 ro 南京市文化集团 Stage Show 江苏文创 operating proposa 2013-07-05 写在前面 电影/电视剧呈现的是导演们“算计”好的镜头 而话剧表演现场性强 观众位置不同,视角不同 电影/电视剧 话剧 1、屐示渠道生活化 1、展示渠道舞台化 2、表演的非连续性 2、表演的连续性 3、强调镜头感 3、强调整体感 4、一次性完成 4、多次性补充 5、表演的加工性 5、表演的直观性 参考数据 1.话剧类演出量排名第一; 2.话剧类/儿童剧/音乐剧演岀场次增幅明显; 3观众数量音乐类/话剧类/儿童剧排名领先; 4.各城市演出票价呈降低趋势; 5.二线市场中,天津/湖南/重庆演出市场较为火爆 资料来源:2011/2012年北京演出市场统计分析报告 类别间场次「所占比例同比幅度观众数量(万)演出票价(元)上座率 音乐 7.38% 95%12385 歌舞 75% 话剧 3093146% 略微增长 1019 14.% 154% 儿童剧 104% 87.7 地方戏及201 18.1% 略微增长 曲艺 6.6% 歌舞 440420% 205.9 基本相同 技 基本相同 1367 地方戏及202 基本相同 综艺 图为2011年与2012年北京市演出市场调查 “平均票价” 右图为2011年度与2012年度 北京市演出市场的平均票价, 211 ■212 由图可以清晰看出,从2011到2012年 票价明显走低,呈下降趋势, 票价更加亲民。 几查剧地方戏及曲艺 资料来:2011年北京市演出市场统计与分析 “2011年,《恋爱的犀牛》等经典话剧在长沙上演时,最高票价上千元。 降价 2012年,市民突然发现,演出的票价低了不少。 ·“2012长沙戏剧谷”,首次进行200元每场的平价演出。” “小剧场话剧票价更低,大剧场演出也出现降低趋势。 ·进入湖南市场的剧目越来越多,要想获得理想的票房,必须降价。 湖南大剧院文化艺术交流中心经理黄蓉 本土原创作品推行的低票价,在一定程度上促使外来剧目降价。” 湖南大剧院制作人李韧 1纯市场化运作困难 降低票价 场租较高、税率较高 可行性? 一张票有55%的营业税,加上企业所 得税25%,总体有305%的税赋 保利剧院巴黎国家歇剧院悉尼歌剧院维也纳国家歌剧院日本新国立剧场 其运营得到法国国 直获得政府公共 673%来自于 兰大剧院,当时首创了 家财政的大力支持 财政的大力支持 持,为生活部富裕 政府拨款和社会赞 “政府财政补贴、目标管 资金来源的2/3来 政府资助占歌剧院 的音乐爱好者提供 助,327%来自于 理,保利白主经营、自负 自国家财政。 总费用的60%左右。 67个优患价站位。 自营收入 盈亏”的经莒管理模式 2各大城市剧场均有政府补贴 降低票价 每场演出政府给予一定的财政补貼 可行性? 不同区域,补貼数额不同:发达地区补贴较少,西部与北部补贴较高 ·给予补貼同时,会提出剧目即演出数量、上座率以及平均票价等。 观演人群 大学生 白领 知识份子