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4. 促销、广告与CI企划;;促销的方式;（一）促销企划的原则和主要方法;（1）新颖出奇促销企划;;;;;;;;（2）产品特征促销企划 ;：;;;;（3）利益诱导促销企划;利益诱导促销企划案例;;;;;;4.2广告企划;（一） 广告主题表现企划;广告主题内涵;;;广告主题应三个要素：;;任务;; 通知性广告 促发初级需求 ;;（二） 广告创意 ;;广告创意要解决两大中心问题：;（1 ）确立主题大纲;;广告吸引的选择表;（2）塑造艺术定位;创意诉求点;;（2）情感诉求点;; （三）广告定式;;悬念定式常有：;示范定式;（3）广告表现??格;;;;;（四）创意产品价值; 广告表现应考虑的因素;广告之间的关系;2.失效;3．脱颖而出。;如何脱颖而出;（2）寻找广告创意空白点; ;;广播广告 优点：地理选择性好，适应性强，成本较低。 缺点：时间短，没有视觉上的刺激，不易记忆，往往一听而过。 ;广告预算决策;;广告效果评价;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。八月-20八月-20Saturday, August 22, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:22:5112:22:5112:228/22/2020 12:22:51 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2012:22:5112:22Aug-2022-Aug-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:22:5112:22:5112:22Saturday, August 22, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。八月-20八月-2012:22:5112:22:51August 22, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 八月 202012:22:51 下午12:22:51八月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 2012:22 下午八月-2012:22August 22, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/8/22 12:22:5112:22:5122 August 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:22:51 下午12:22 下午12:22:51八月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。8/22/2020 12:22:51 PM12:22:5122-八月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。8/22/2020 12:22 PM8/22/2020 12:22 PM八月-20八月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-Aug-2022 August 2020八月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, August 22, 202022-Aug-20八月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。八月-2012:22:5122 August 202012:22