绿色营销的基本概念及重要意义培训讲学.docVIP

第一章 前 言 当前，社会正处在工业化加速发展时期，人类正以历史上最脆弱的生态环境，进行着最空前的经济建设。以最快的速度消耗着可再生和不可再生的资源，以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境。给自己的生存和发展造成严重威胁。环境恶化的警钟已向人类敲响。大自然的报复促使人类猛醒，于是，环境保护运动蓬勃兴起。“绿色消费”应运而生，强调企业利益与社会利益相统一的绿色营销也随之产生，并迅速成为国际潮流。 作为企业经营活动重要组成部分的营销活动，其在可持续战略成为重要战略思想的条件下，在“绿色消费”成为一种国际潮流的环境下，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销战略是追求企业利润和社会、自然生态环境的协调发展，有助于浙江民营企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市场的国际化，必然要求企业跨越“绿色壁垒”；同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。 可见绿色营销是企业可持续发展的必由之路，其发展任重而道远。为此，正视浙江民营企业绿色营销的滞后问题，分析滞后的原因，并不断探索有利于企业实施绿色营销的对策，对于浙江民营企业实施绿色营销具有重要的意义。 第二章 绿色营销的基本概念及重要意义 2.1绿色营销的基本概念 2.1.1绿色营销的涵义 所谓“绿色营销”，广义上是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广