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经济管理学院 营销课程报告 果汁行业营销环境分析 指导教师：杭建平 专业名称：市场营销 2019年10月20 日 1 概念及行业特征分析4 1.1 概述 4 1.2 行业总体发展状况4 2 微观分析—波特五力模型5 2.1 产业内竞争者5 2.1.1康师傅和统一5 2.1.2 可口可乐6 2.1.3汇源和农夫果 6 2.2 潜在进入者6 2.3 供应商6 2.4 购买者6 2.5 替代品6 3 宏观环境分析7 3.1 人口环境7 3.2 经济环境7 3.3 自然环境7 3.4 政治法律环境7 3.5 社会文化环境7 4 营销环境评价8 1 概念及行业特征分析 1.1概述