保洁公司广告专题计划案.docVIP

保洁企业广告策划方案 工商2班 李月明 序言 宝洁企业始创于1837年，是世界上最大日用消费品企业之一。20XX财政年度，企业整年销售额近765亿美元。天天，在世界各地，宝洁企业产品和全球一百六十多个国家和地域消费者发生着三十亿次亲密接触。　　 一九八八年，宝洁企业在广州成立了在中国第一家合资企业－广州宝洁，以后开始了其中国业务发展历程。宝洁大中华区总部在广州,现在在广州、北京、上海、成全部、天津、东莞及南平等地设有多家分企业及工厂，职员总数超出六千三百人，在华投资总额超出十亿美元。　　 作为国际去屑美发护理教授，宝洁企业海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成份，可有效去除头屑洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱最出色功效。 ?(一) 去屑洗发水市场发展历程　　 市场分析 1988年年底，宝洁企业推出第一款去屑洗发水，并把其命名为海飞丝。海飞丝以其高品质形象、新奇包装和中国前所未有全方位式广告攻势，快速抓住了消费者心,中国洗发水大战以后拉开序幕。　　 去屑市场空间很大，不过长久以来，洗发水品牌去屑功效诉求似乎也全部大同小异。所以，想占领市场，仅仅只是功效诉求