微电影创作 微电影的定义以及发展 课件 微电影.pptVIP

植入类别 植入方式 形式说明 理念植入 主题植入 定制剧本，完整表达品牌价值，使品牌理念和产品在剧情中自然而然的体现 明星植入 代言植入 绑定知名演员，通过个性语言、行为诠释品牌诉求、产品功能。 剧情植入 情节植入 剧情涉及产品，产品是某段情节的中心 口头提示 剧情中提及产品/服务/公司的名称 产品演示 演员演示产品的用途 背景植入 焦点露出 产品/品牌/公司的广告牌聚焦体现 背景露出 以剧中背景的形式展示产品、品牌LOGO …… 微电影广告植入形式 4.未来趋势 内容为王——内容营销将成为未来营销的主流，广告不再以强硬的姿态向消费者灌输品牌理念。而是会以讲故事的方式向消费者轻声耳语，潜移默化中传递品牌理念。不管将微电影看成有情节的长广告，还是附带广告的故事短片，内容创新将成为微电影未来发展的关键。 量身定做——信息技术日益进步，使精准化营销成为可能。定制的微电影将成为传递品牌价值的重要方式直达目标市场。 最佳载体——广告投放精准化走到最终，广告会成为内容。微电影是内容创新+量身定做的最佳载体。 微电影创作 主讲人 曾理 第一章 微电影概说 微电影的定义以及发展 第二章 微电影以及类型电影鉴赏 国内外优秀微电影鉴赏；长篇电影片段鉴赏 第三章 微电影制作 （从剧本创作开始） 1. 情节 2. 结构 3. 语言 学期主要任务 策划并制作完成两部微电影 提问： 1. 最近哪一部微电影或短视频让你印象深刻？为什么？ 2. 最想拍摄一部什么样的微电影？为什么？ 引言 微电影是近两年才开始流行起来的概念，所谓“微型电影”其实也是短片的一种。微电影是基于当今移动互联网传播的全新电影形态，它是电影在诞生一百多年后发生的又一次嬗变，这种变化体现 在微电影的呈现方式、接受方式、创作语言和创作题材等各个方面。? 汲取百年电影发展精髓与现代科技相结合的微电影，再加入影视广告营销模式，使微电影广告在新媒体传播中具有与生俱来的优势。微电影广告既然脱胎于电影，就具有艺术性，源于生活，在商业信息的传达过程中，自然会更鲜活更易触动人心，而不引起受众的反感，真正做到润物细无声。? 微电影的定义和概念 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。 微“需求”和“微表达”是这个“微时代”的人对社会现实的情感诉求，并自发形成一种无形的“微力量”，它使得“微”观念深入人心。 在“微电影”这个名词产生之前，曾经把简短的电影都称为“短片”，但微电影在故事内容上更加丰富和完整，网络视频和传统电影在网络平台上的结合，为中国电影及相关产业带来了新的营销模式 现象级微电影 1.电影大片《无极》播出之后，2006年初在网络上爆红的恶搞视频《一个馒头引发的血案》，是第一部由“恶搞网络红人”影视爱好者胡戈创作，具有较完整剧情、时长较短的短视频走红。 2. 2010年筷子兄弟的《老男孩》在优酷网开播短短几天，在没有任何宣传手段和票房保证的前提下，却出人意料地产生了全民轰动和集体怀旧的效果，创下几千万人次的点击率。“如果说网络视频是微电影的初期‘发育胚胎’，那么以2010年筷子兄弟的《老男孩》为代表的网络电影就是微电影的直接雏形”，以上作品都可以说是微电影的开山之作，只不过在这些作品中，他们并没有明确提出微电影这个概念。 《老男孩》中的广告植入 3.微电影这一个概念由凯迪拉克汽车品牌公司最早提出，2010年12月27日，百年豪华汽车品牌凯迪拉克与华人影坛魅力巨星吴彦祖携手打造的具有划时代意义的微电影作品《一触即发》，全球首映宣传语中更是号称这是中国首部微电影影片，微电影这一个概念由凯迪拉克品牌提出并推广后，这一词逐渐被许多人认知和接受，成为继“微博”之后电影艺术的一次创新演绎。 微电影的特征 1、迷你性 在这个资讯异常发达，信息传播率极快的年代，这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的电影。 在这个网络时代应运而生的微型电影，不再是高不可攀的影视界大腕的专利，而是大众共同的“宠物”，只要拥有简单的摄影设备和处理工具，每个人都可以做编剧、做导演，只要有兴趣和愿望，每个人都可以做主角、做配音。 2、商业性 微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，