中国游客赴韩游市场分析剖析.ppt

中国游客赴韩游市场分析 14 届 法学七班 刘小河 141501071003 1 前言 2 国人出境旅游消费报告 3 崛起的旅游地 4 优势地分析 5 韩国旅游收入分析 目 录 CONTENTS 6 韩国旅游业发展建议 前言 ? 随着中国的经济实力的发展，对外开放程度的持续加大， 国人的腰包逐渐的鼓起来，外出旅游成为时尚，年轻人 对外的求知欲也越来越强，越来越不满足于国内，周边 国家成为人们踏足的好去处。 ? 套用一句很流行的话来说： 前言 ? 而韩剧的引进，开拓了人们的思维，追求潮流，且韩国 文化与中国深有渊源，使中国人对此有着亲切感。 ? 近年来，中国人不断的赴韩旅游，其中有追随潮流，也 有为了观赏韩国的文化环境，国人赴韩签证也在以每年 的百分之 22.6 增加。 12 年，更是签发 107 万人赴韩。 国人出境旅游消费报告 ? 2013 年中国游客出境旅游消费总额已达到 1287 亿美元， 同比提升 26.8% 。在奢侈品采购方面，中国大陆游客偏向 境外地区的趋势愈加明显。 2013 年，除港澳地区 (26%) 之 外，欧洲和美国成为了中国游客境外旅游消费的重心， 分别达到了 23% 和 10% 。 ? 2013 年，中国出境旅游规模已经达到了 9819 万人次。 ? 2014 年是中国出境游历史性的一年，我国内地出境旅游 首次突破 1 亿人次。 崛起的旅游地 ? 2014 年前十出境目的地： ? 韩国、中国香港、泰国、日本、中国台湾、印度尼西亚、 马尔代夫、新加坡、美国、柬埔寨 优势地分析 ? 1. 医疗旅游 ? 在韩国，整形美容已经成为了全民爱美运动，整形美容 业已经成为了韩国的一张名片，成为韩国的一个新兴支 柱产业，并且带动了韩国医疗旅游业的发展。韩国的整 形美容业一年的产值有 600 多亿美元，已经占到 GDP 的 4% ， 而中国人的贡献就有近 2% 优势地分析 ? 有数据显示， 2013 年韩国整容业的收入 600 多亿美元，占韩国 GDP 的 4% 。中国人在韩国整容 消费就超过 300 亿美元。据韩国保健福祉部发布 的数据，赴韩整形的中国游客从 2009 年的 791 人 猛增至 2013 年的 1.6282 万人， ? 2009 年，韩国政府正式将针对外国患者治疗的 医疗观光产业合法化，进一步拉动了韩国整形业 对海外市场的拓展。据韩国国家统计局的数据显 示，现在，韩国整容业已成为韩国经济领域中很 重要的一部分，年产值超过 600 亿美元，占韩国 GDP 的 4% 。 优势地分析 ? 另据整形美容行业市场调查分析报告显示：仅 2014 年，中国赴韩国做整形手术的人数是 5.6 万人。这个数字 与 2013 年相比，多了近 4 万人，很难想象 2014 年国人为韩 国 GDP 的贡献到底有多少。 ? 而根据韩国媒体的报道，近几年每 10 名整形者中就 有 7 名是中国人。 优势地分析 ? 韩剧影响 文化相似度 ? 韩国国旗 ? 最早的李氏朝鲜韩国旗是一面不折不扣的白底黑色图案 的太极八卦旗。后来，一名英国驻朝鲜的使节用西国方 美学的角度为这面太极八卦旗做了修改，去掉了八卦中 的四卦，把剩下的四卦斜向对称拉伸，使整个国旗图案 呈长方形 ，把阴阳鱼图案改为红蓝两色，这样才有了我 们看到的韩国太极旗。 ? 韩服是朝鲜半岛的朝鲜民族衣装，成型自李氏朝鲜时代。 韩服是受汉服和蒙古服饰的影响从古代演变到现代的传 统服装，韩服的线条兼具曲线与直线之美，尤其是女士 韩服的短上衣和长裙上薄下厚，端庄闲雅；一袭韩服透 露着东方伦理和超世俗之美的完美结合。韩服经历了三 大变革，朝鲜先民最初的白衣服饰的在中国唐朝的影响 下进行了第一次变革，第二次是高丽时代受元朝影响进 行蒙古化，第三次是受明朝的影响而进行了汉化。在中 国清朝代替明朝之后，继承了明朝对朝鲜半岛的宗主权， 但是清政府在中国对汉人实行剃发易服的同时朝鲜却得 以保留了明制服饰。 政府有时可以改善市场结果 . 中国禁止强制消费法律出台： 中国游客对韩国商品的满意度由平均 4.02 分（ 5 分满分）上 升至 4.29 分，推荐意向也从 3.98 分上升至 4.29 分，而且与 满意度相关的其他 5 个指标都有所上升。 中国禁止强制消费法律出台后韩国人有趣的评论： ? ch0i**** ? ?? ??? ?? ???? ??? ???? ???? ????? ?? ?? ? ?? . ?? ???????? ??? ??? ???? ???? ?? ? ??? ???? ???? ???? ?????? ? 中国这次旅游法出台是为了去除对本国消费者伤害，但是对我们国家也很有 帮助 . 把低价低质的旅游商品强卖给消费者的话最终还是我们国家形象也不 好，这样也导致游客数量的减少