中西方文化差异对广告翻译的影响剖析.pptVIP

文化差异对广告翻译的影响 广告翻译中的中西方差异 ? 中西文化差异体现在不同的领域。大到思 想、政治、经济，小到生活习惯等。造成 文化差异的因素可归结为空间和时间以及 其他多种因素。广告英语的中西文化差异 就是在以上的因素差异而促成的。 价值观的差异 ? 中国的传统思想更侧重集体意识，更重视 家庭观念。例如脑白金的广告语“孝敬爸 妈，脑白金”。如果该产品要在西方取得 市场，恐怕得完全更改其广告语。 ? 西方的思想特别是美国更注重个人 主义 , 他们崇尚独立和自由。 例如 别克轿车广告 “ It makes you feel like the man you are” ? 很好的体现个人主义。而中国市场 上别克轿车的广告语则是“心静、 思远、志行千里”。 思维模式的差异 ? 英语广告语言受其思维模式影响，往往言 简意赅，表达方式直接率真，广告语本身 也是毫无掩饰，干净利落。 ? 在中国的传统文化中，含蓄的表示方式更 显示其内涵及修养。 雪碧广告语： Obey your thirst. 译文：服从你的渴望。 中文版本：透心凉、心飞扬 ? 从英语广告来看非常干脆直接率真、简洁 明了。西方人特别是美国就喜欢这种直接 的表达方式。 ? 而中文翻译则显得含蓄，符合中国人的表