企业战略管理策略.pdf

1.战略管理概论 “今天你雅虎了吗？” YAHOO！是英文“农夫” 、“粗汉”的意思。不过， YAHOO！公司的中文名称“雅虎”却 很可爱，就想“小虎队”中的“乖乖虎” 。在首批于互联网络上崛起的公司中， YAHOO！是 一家白手起家的公司， 是 20 世纪 90 年代的 “车库传奇”，再现了 20 多年前苹果公司乔布斯 创业时的精彩一幕。 不过， YAHOO！幸运得多， 不到一年， 便筹集到 9 亿多美元的发展资金。 杨致远，一位 20 多岁的中国台湾地区移民，在美国斯坦福大学攻读博士研究生时，与 同窗 David Filo——两位互联网上老手——合作，为方便上网查找资料，编出一个专门用于 整理互联网上各个节点资料的程序，并于 1994 年 4 月正式在互联网上推出。 1995 年 4 月 12 日，YAHOO！正式在华尔街上市， 上市第一天的股票总价达到 5 亿美元， 而 YAHOO！1995 年的营业额不过 130 万美元，实际亏损 63 万美元，知道 1996 年底，才赚了区区 9 万美元。 雅虎没有微软庞大的财力，也没有太阳（ SUN）那样成熟的经验和技术资本。甚至网景 公司，克拉克与安迪森这对“梦幻组合” ，创业时还有克拉克带来的 400 万美元。雅虎两位 创始人几乎是从零开始的，当时他们还只是两名穷学生。 雅虎的成功在全美以及中国台湾地区刮起了一股创业旋风， 大学生们不再追求进入待遇 优厚的公司或者攻读什么 MBA，他们两三个自成一伙，杀入互联网络，像当年开拓西部荒 野的牛仔，义无反顾。他们中有很多是华人青年，像目前全球最热门的中文网站“华渊” ， 便是几位中国台湾地区青年学生联手开办的。 如果不是克拉克与安迪森绝妙的营销手段， 网 络“金童”的光环很有可能会落到雅虎两位创始人的头上。 事实上，雅虎股票上市首日便上涨 154%，而网景公司上市的第一天，才上涨 102%，其 他一般公司不过百分之几。 这家刚上市公司的股票引得各界人士争先购买， 致使股价疯狂上 涨。一夜之间， 一位华裔青年名垂青史， 步入亿万富翁之列。 这无疑为美国这个崇尚个人成 功的国度，再次树起青年一代的偶像。创造这个神话的就是杨致远和他的公司 YAHOO！。的 确，今天，雅虎已成为很多网上居民首选的查询工具。 1997 年 1 月， 《今日美国》为全国信息网的网络族筛选“内容最丰富、最具娱乐价值、 画面最吸引人且最容易使用的网络站台” ，结果发现“雅虎（ YAHOO！）”连续数周在内容最 优良、 实用性最高、 最容易使用等项目上夺魁。相信每一位新入门的网络用户，好不容易获 得上网成功的喜悦之后， 接下来面临的是——我要到哪里去参观——这个现实的问题。 经过 一阵子的摸索后， 你便能体会到为何搜寻引擎会那么炙手可热的原因了。 对于网络生手来说， 搜索引擎就像是一位亲切的导航解说员， 如果你想查询资料， 它就像一位称职的图书馆管理 员。雅虎公司可以提供世界性互联导航服务， 它是在网上使用最广泛的一种信息和显现指南。 两位创始人也因开发 YAHOO！所做出的轰动性贡献，被国际电脑界誉为“非凡的创造性劳 动”。因此，有报纸称雅虎和 18 世纪植物学家 Linna