浙江电信第二季度节点营销策划活动.ppt

浙江电信二季度节点策划 二季度（ 4-6 月）重大节点一览 ● 四月： 天翼正式商用一周年； ● 五月： 世博会 、母亲节、 5.17 电信日 ； ● 六月：儿童节、父亲节、 世界杯 ； ● 预热： 7 月暑期营销 二季度（ 4-6 月）节点活动 ● 寻找“ 3G 精英”网络推广行动； ● “绿翼盎然”健康通信进社区系列活动； ● “快乐翼起来”天翼欢乐家庭博客（播客）大赛； ● “温馨翼家”爱要大声说出来感恩活动； ● “翼想不到”世界杯互动活动 寻找“ 3G 精英”网络推广行动 时 间 2010 年 4-6 月 目 的 突出差异化优势，推广移动办公，形成“翼精英”的向心力。 形 式 以网络推广为主，结合“ 3G 精英”的网络寻找，打造“翼精英”的 新白领族群，推广更高效自由的“移动办公”方式。 内 容 结合天翼 3G 正式商用一周年的契机，在 19 楼论坛、杭州网、网厅等 网站，开展“寻找 3G 精英”的互动问卷活动，结合天翼应用优势推 广“移动办公”、“ 3G 业务体验”、“明星机”等，并引发用户对 各款 3G 套餐的扩散传播。 媒介策略 网络媒体传播。 “绿意盎然”健康通信进社区系列活动 时 间 2010 年 5 月（可结合 5.17 进行现场活动） 目 的 提升品牌的环保形象，推广“健康生活，绿色通信”的理念。 形 式 围绕进社区的现场活动，宣传天翼手机“低辐射更健康”的概念， 辅以辐射测试机等现场实验，加强天翼品牌绿色概念。 内 容 结合“小灵通升级计划”，以推广“废旧小灵通回收”的环保行动 进社区活动，宣传天翼绿色形象； 同时，可结合我的 e 家品牌推广，通过一系列与 e 家产品有关的趣味 擂台赛，例如：“比比谁的手机辐射低？”、“比比谁家话费更划 算？”等，将各品牌业务形象深入社区。 媒介策略 网络论坛的话题性传播，社区活动现场 POP 宣传，公益发布等。 “快乐翼起来”天翼欢乐家庭博客（播客）大赛； 时 间 2010 年 5-7 月 目 的 结合网络优势，推广天翼品牌，打造应用服务差异化优势，加深 品牌与家庭的粘连。 形 式 在网厅成立活动专区，或与杭州网、 19 楼等本地网站合作。 内 容 用天翼的镜头，记录下幸福家庭生活的点点滴滴，上传到指定网 站，与网友们互动交流，并进行十佳幸福家庭的评选。 网络投票可采用充值赠票、短信投票等方式。 该活动可与世博会热点相结合。 媒介策略 报纸、电台、论坛、营业厅等。 “温馨翼家”爱要大声说出来感恩活动； 时 间 2010 年 5-6 月 目 的 大打亲情牌，增强品牌感知。 形 式 评选活动 + 促销 内 容 “爱大声说出来”活动，广泛征集对母亲、父亲等的感恩祝福语， 投票评选最温馨的祝福，同时有机会获得 3G 手机、 e 家套餐抵扣券 等丰富奖品。 媒介策略 报纸、广播、营业厅、论坛 “翼想不到”世界杯互动活动 时 间 2010 年 6-7 月 目 的 结合热点事件，推广手机视频、天翼宽带，促进天翼及宽带发展。 形 式 网络互动活动。 内 容 1 、结合 IPTV 、视灵宝业务，推广手机视频，可在赛事期间随时点 播观看世界杯赛事。 2 、与网络媒体合作，推出“最佳足球评论员”互动活动，由网友 上传赛事评论播客，进行网络、跟帖评选。 3 、可结合天翼品牌在校园的推广，组织校园足球世界杯模仿秀联 赛，由学生组织模仿 32 支决赛球队，获胜者可获模仿队的正版球 衣。 媒介策略 报纸、电台、网络宣传。