开大作业2题目与参考答案(2).pdfVIP

练习五 一 .单选题 : 1. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ A ）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润 2. 某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（ B ） A. 迟缓型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶猛型竞争者 D. 随机型竞争者 3. 选择跟随策略的突出特点是（ D ） A. 仿效 B. 低调 C. 合适地保持距离 D. 跟随与创新并举 4. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ B ）竞争策略。 A. 进攻策略 B. 专业化经营 C. 市场多角化 D. 防御策略 5. 杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再 到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（ A ）策略。 A. 扩大市场需求总量 B. 保护原有市场份额 C. 提高市场占有率 D. 专业化 6. 精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的 专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ D ） A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 7. 企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为 （D ） A. 迟缓型竞争者 B. 选择性竞争者 C. 凶猛型竞争者 D. 随机型竞争者 8. 当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（ C ） A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 游击进攻 D. 围堵进攻 9. 市场补缺者的策略是（ C ） A. 多角化 B. 一体化 C. 专业化 D. 无差异化 10. 以进攻为核心是（ B ）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 二 . 多选题 : 1. 以下哪几个是市场领先者的策略？（ ABD ） A. 开辟产品的新用途 B.提高市场占有率 C.市场多角化 D. 阵地防御 E. 正面进攻 2. 补缺基 点的特征主要有： （ACE ）。 A. 有足够的市场潜量和购买力 B. 生产和消费都比较集中 C. 对主要竞争者不具有吸引力 D. 产品的需求具有较强的季节性 E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 3. 一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（ ABDE ） A. 迟缓型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 无所谓型竞争者 D. 凶猛型竞争者 E. 随机型竞争者 4. 市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ ABC ） A. 发现新的使用者 B. 开辟产品的新用途 C. 增加产品的使用量 D. 正面进攻 E. 专业化经营 5. 紧密跟随策略的特点是（ AC ） A. 仿效 B. 合适地保持距离 C. 低调 D. 跟随与创新并举 E. 创新 三、是非题 1. 市场挑战者的策略核心是进攻。 (对 ) 2. 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。 ( 对 ) 3. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。 (错 ) 4. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。