安踏创意的策划案.ppt

安踏创意策划案  目录 安踏市场分析 安踏广告策略 广告计划 广告活动的效果预测和监控部分  鞋业市场分析 整个泉州的品牌目前都在二、三级市场 级市场是指一、二级城市,上海、北京等大城市 二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场 为地级城市。 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内 的强勢品牌占领着笫二层的位置,像李宁、安踏,它们对 于国际品牌来讲是追随者,而对于国内品牌来讲是领先者。 总结:安踏在保护好自已的二级市场的同时,怎么样去 开拓第一市场,占领更多的第三市场是十分棘手的。 WE ARE THE WONDER!  中国鞋业市场分析 短短十几年间,我国运动鞋市场已经进入了姥紫嫣红、百 花齐放的繁荣阶段;产品丰富,品牌林立在同类产品中, 同质化程度非常高 受国际贸易壁垒,电力供应紧张,原村料价格上涨,劳动 力短缺,中国制鞋业面临严重挑战 ·国外市场竞争激烈,在外贸上如何从数量到品质,效益转 变还是一大难题 如何从低端走向高端? WE ARE THE WONDER!  安踏“中国风一传奇”推出的背景 国际尖端阿迪达斯,nike占领一级城市 中国鞋业“三军团”,各领风骚,第一军团:李宁,安踏 占领一二级城市,安踏与李宁无法相抵抗 ·二三军团后劲强大,不可忽视 ·安踏目标:保护二级市场,开拓一级市场,占领三级市场 李守有一个李宁,安踏有永不服输的民族精神 建国60周年,完美的切入点,更好塑造品牌的立点 WE ARE THE WONDER!  调研结论 李宁坐稳国内老大,安踏心不甘,寻找突破口 安踏二级市场优势大,发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略:推国风,迎国庆,塑造品牌形象的好机会 ·安踏目标:抢地盘,做老大。放眼国际市场 WE ARE THE WONDER!  消费者分析 生活在二三线城市的普通年轻人(高中生,大学生)职场 底层努力打拼,渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己,这个渠道就是运动 有永不服输的精神,安踏广告的感染力 追求个性,时尚张扬,看重品牌的年轻人 WE ARE THE WONDER!  安踏优势 价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。 设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。 市场定位好,以二级市场为中心,开拓另外两级市场 广告影响深入人心,有感染力 市场前景远大,放眼国际不再是困难 WE ARE THE WONDER!  劣势 虽设计新颖,但还是缺少自已的“产品设计师”,安踏的 鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。 在质量和款式上面还是与李宁有很大差距 作为运动方面的鞋子,安踏还是不能得到足够信任 ·还在国内圈里绕,应接受更高的挑战 WE ARE THE WONDER!  安踏竞争对手分析 国际顶尖一级品牌:阿迪达斯、耐克 ·国内二级品牌第一大军团:安踏、李宁、乔丹 国内二级品牌第二大军团:(peak、特步、361度) 其他:300多个品牌 WE ARE THE WONDER!