已用 乐事的品牌营销策略分析.doc

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 目录 27921 摘要 1 5186 ABSTRACT 2 20385 前言 3 4256 第一章 绪论 4 17569 第1节 中国休闲食品行业分析 4 21969 一、市场前景分析 4 9238 二、消费者分析 4 22393 三、竞争对手分析 5 14254 第2节 品牌营销概述 6 26914 一、品牌 6 23289 二、品牌功能 6 15757 三、品牌营销策略 7 4256 第2章 乐事品牌概述 9 19834 第1节 乐事品牌简介 9 5860 一、乐事品牌历史 9 11907 二、乐事企业文化 9 11713 三、乐事品牌定位 9 14503 第2节 乐事品牌的SWOT分析 10 11584 一、乐事品牌的竞争优势 10 16904 二、乐事品牌的竞争劣势 10 21673 三、乐事品牌的发展机会 11 28621 四、乐事品牌面临的威胁 11 4991 第3章? 乐事品牌的营销策略分析 13 15996 第1节 乐事品牌个性 13 23287 一、乐事品牌Logo 13 19995 二、乐事品牌包装设计 13 30751 三、乐事品牌理念 15 6199 第2节 乐事品牌传播 15 9274 一、广告传播 15 10050 二、SNS传播 15 9510 三、公关营销 16 25077 四、整合营销 16 26053 第3节 乐事品牌销售 17 21134 一、品牌通路 17 28342 二、促销策略 17 20769 三、品牌合作 18 10732 第4节 乐事品牌管理 18 29014 一、中国土豆农场建立 18 28642 二、品牌维护——微博小乐 19 22355 第4章 乐事品牌营销策略存在的问题 20 4983 第1节 乐事品牌个性存在的问题 20 29847 一、健康问题 20 2496 二、包装问题 20 29975 三、口味问题 20 30032 第2节 乐事品牌传播存在的问题 21 9692 一、线下互动缺乏创新 21 22719 二、微博营销存在不足，小乐拟人化力量薄弱 21 10736 第3节 乐事品牌销售存在的问题 22 4735 一、奇异口味购买困难 22 14177 二、经销商管理问题 22 5179 第4节 乐事品牌管理存在的问题 23 9628 一、与客户关系仍不够紧密 23 6744 二、忽视休闲食品“第四餐”化 23 8055 第5章 针对乐事品牌存在问题的建议 24 3151 第1节 针对品牌个性存在问题的建议 24 7834 一、树立健康营养的产品形象 24 13555 二、提高研发技术，开发新产品 24 17194 第2节 针对品牌传播存在问题的建议 25 14827 一、与健康、环保理念相结合，开展有公益互动 25 29162 二、建立乐事吉祥物，自化为超级IP 25 13277 第3节 针对品牌销售存在问题的建议 26 13346 一、建立乐事品牌的专卖店或者专柜 26 5414 二、加强终端管理 26 28692 第4节 针对品牌管理存在问题的建议 27 15117 一、加强客户关系管理，提高客户忠诚度 27 1479 二、根据市场调研重定品牌规划 27 28692 结论 29 28692 参考文献 30 28692 致谢 32 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 摘　要 乐事是百事集团旗下的品牌之一，专门生产土豆制品。随着国民的生活水平的提高，中国休闲食品市场逐渐加大。同时，中国品牌的崛起与国外其它品牌的进入，竞争也越来越激烈。在如此激烈的环境下，乐事成为我国前十的休闲食品品牌，可见其营销策略的成功。 本文以我国休闲食品行业的现